Sağlık bilinçli tüketim

Abstract

ÖZET İnsan yaşamının vazgeçilmez parçası olan tüketim; sağlıklı ve güçlü bir toplumun oluşumu, ekonomik ve sosyal yönden gelişimi ve refah düzeyinin artırılmasında önemli bir etkendir. İletişim olanaklarının artması, teknolojik yenilikler, ürün yelpazesinin genişlemesi, tüketimi arttıran reklamlar, tüketiciyi memnun etme çabalan, cazip kampanyalar, hipermarketler; tüketimi kamçılamakta ve sonuçta sürekli, şiddetli bir talep artışı yaşanmaktadır. Tüketici davranışları, günümüz modem pazarlama bilimi açısından çok önemli bir rol üstlenmektedir. İnsan davranışları değiştikçe tüketici davranışları da değişmektedir. Tüketici davranışları psikolojik, sosyolojik, antropolojik, biyolojik vb. açıdan çok geniş bir yelpazeye sahip etkileşimler içerisindedir. Günümüz tüketicisi, alışverişlerinde daha bilinçli davranış sergilemektedir. Artık tüketici modern pazarlama dünyasının merkezine oturmuştur. Üreticiler, ne üretirsem satarım anlayışım terk etmek zorunda kalmış ve tüketici davranışlarını mercek altına yatırmışlardır. Günümüz tüketicisi herhangi bir ürünü satın alırken artık sağlık faktörünü de göz önünde bulundurarak, ürün hakkında detaylı bilgi sahibi olmak istemektedirler. Aldığı ürünü sorgulayan ve hakkını arama yoluna giden daha bilinçli bir tüketici kitlesi oluşmuştur. Çalışmada tüketiciler üzerinde bir anket uygulaması yapılmıştır. Anket sonuçlan çeşitli istatistiksel yöntemler kullanılarak değerlendirilmiş ve elde edilen sonuçların pazarlama stratejileri yönünden önemi üzerinde durulmuştur. vn

SUMMARY HEALTH- CONSCIOUS CONSUMPTION Keywords: Consumer, Behaviour Health-Conscious, Consumption, Consumption which is an indispensable part of human life is one of the key factors playing a remarkable role on the social and economic progress and the enhancement of prosperity of the society. Improvement of communication means, technological developments, increase in the number and type of the products, advertisement driving people to buy, efforts to fulfill the needs of buyers along with alluring campaigns and development of hypermarkets, the consumption has gone up leading to increased demand. Consumer behavior play an important role for contemporary marketing science: As the behaviors of people change so do those of consumers. Consumer behavior is in interaction with various other disciplines such as psychology, sociology, biology and anthropology. Today's consumers are more conscious in their shopping. Today consumers are positioned at the center of marketing world. This has led the producers to observe re-examine consumer behaviors closely. Today's consumers are eager to seek information about the products and implications of various product characteristics. For the purpose of the study, a questionnaire is carried out. Data gathered from this survey is analysed via SPSS package. Findings are examined and various implications are derived for marketing applications. vm