Kurumsallaşma ve markalaşma sürecinde kurumsal kimliğin yeri ve önemi örnek bir firmanın incelenmesi

Abstract

Geçmişten günümüze kadar dünyada kurumların sayıları oldukça artmıştır. Bu artış rekabet ortamının doğmasına neden olup, hem kurumsallaşmayı hem de markalaşmayı beraberinde getirmiştir. Kurumlar rakipleri arasından sıyrılmak için kurumsal kimlik tasarımlarını yaratmaya başlamışlardır. Çalışma özellikle kurumsal kimlik tanıtım faaliyetleri ve bu faaliyetlerin kurumlar için içerdiği önemi etkileyen faktörlere odaklanmaktadır. Çalışmada ayrıca kurumsal kimliğin kurumsallaşma ve markalaşma sürecine olan katkısı da belirtilmiştir.Anahtar Kelimler: Kurumsal Kimlik, Kurumsallaşma, Markalaşma, Arçelik

Number of institutions around the world has increased considerably in from the past to the present day. This increase is caused by the emergence of the competitive environment, brought about the institutionalization as well as branding. Institutions, corporate identity designs of to stand out from their competitors have begun to create. Working particularly corporate identity promotional activities and focuses on the factors affecting important for institutions of these activities. The study also is corporate identity institutionalization and of the branding process indicated the contribution of.Keywords: Corporate Identity, Institutionalization, Branding, Arçelik