Porter`s generic strategies within marketing communications context: A research into the usage of generic strategies by private universities in Turkey

Abstract

Rekabetçi küresel toplum pazarlama iletişimini yüksek öğretim de dahil olmak üzere bütün sektörler için karmaşık bir hale getirdi. Bu çerçeve içerisinde, özel yükseköğretim kurumları için diğer sektörlerde faydasını ispatlamış pazarlama iletişimi stratejileri edinmek bir zorunluluk haline geldi. Özellikle yüksek öğretim kurumlarının pazarlama çalışmaları konusuna henüz yeni olduğu Türkiye'de, Porter'ın jenerik stratejileri kullanışlı bir uygulama olarak yer bulabilir; çünkü bu yapı indirgeyici ve kapsayıcı doğasından dolayı sayısız değişik sektörde işlevselliğini ispatlamıştır. Bu araştırmada, Türkiye'deki özel yükseköğretim sektörünün pazarlama iletişimi stratejileri sosyal medyada incelenmiş ve bu stratejilerden ne kadar faydalandıkları bir içerik analiziyle bu mesajların yapısını Porter'ın çerçevesine kategorize ederek araştırılmıştır.Anahtar Kelimeler: Pazarlama İletişimi, Yükseköğretim, Türk Özel Yükseköğretimi, Jenerik Stratejiler

The global world of competition has made marketing communications challenging for all sectors, higher education no less. Within this context, it has become an obligation for private higher education institutions to adopt marketing communications strategies that have proven useful in other sectors. Especially in Turkey, where higher education institutions are new to marketing endeavors, Porter's generic strategies can rise as an applicable practice, because due to its simplistic and comprehensive nature, it has proven useful in innumerable diverse sectors. In this research, the marketing communications strategies of Turkish private higher education sector have been examined through social media, and how much these strategies are utilized by private higher education institutions have been examined via a content analysis by categorizing the manner of these messages into Porter's framework.Key Words: Marketing Communications, Tertiary Education, Turkish Private Higher Education, Generic StrategiesLe monde global de la concurrence a rendu les communications marketing difficiles pour tous les secteurs, l'enseignement supérieur pas moins. Dans ce contexte, les établissements d'enseignement supérieur privés ont eu l'obligation d'adopter des stratégies de communication marketing qui se sont avérées utiles dans d'autres secteurs. Spécialement en Turquie, où les établissements d'enseignement supérieur sont nouveaux dans les activités de marketing, les stratégies génériques de Porter peuvent devenir une pratique applicable, car, en raison de sa nature simpliste et complète, elle s'est révélée utile dans d'innombrables secteurs divers. Dans cette recherche, les stratégies de communication marketing du secteur turc de l'enseignement supérieur privé ont été examinées par les médias sociaux, et leur utilisation par les établissements d'enseignement supérieur privés a été examinée par une analyse de contenu en catégorisant la manière de ces messages dans le cadre de Porter.Mots-clés: Communication Marketing, Enseignement Supérieur, Enseignement Supérieur Privé Turc, Stratégies Génériques