A Qulalitative research on consumers perception of prices and their evaluation of price promotions in an inflatianary

Abstract

Bu çalışmanın amacı, enflasyonist bir ortamda tüketicilerin fiyat bilgisini kullanışları, fiyat promosyonlarını değerlendirişleri, promosyon sinyallerini yorumlayışlan, fiyat promosyonlarının referans etkileri ve fiyat - algılanan kalite kavramları arasındaki ilişki konularında nitel araştırma teknikleri yardımıyla genel bir kavrayış oluşturmaktır. Araştırma sonuçları ve müteakip araştırma alanları tavsiye edilmektedir. Anahtar kelimeler: fiyat promosyonu, değer fiyatlaması, promosyon sinyali, referans fiyatlar, algılanan kalite, enflasyon. ıı

This study aims at the formation of an understanding on how consumers process price information, what opinion they hold of price promotions and how they interpret promotion signals, reference effects of price promotions, and price and quality perception relationsip in an inflationary environment through the use of qualitative research. The findings are presented and areas of future research are suggested. Keywords: price promotion, value pricing, promotion signal, reference prices, perceived quality, inflation.