Tüketicilerin perakendeci markalı ürün satın almasını etkileyen faktörlerin belirlenmesi üzerine bir alan araştırması

Abstract

Bu Tez çalısması, tüketicilerin perakendeci markalı ürünlerle ilgili görüslerinin,perakendeci marka tercihlerinin, perakendeci markalarına karsı tutumlarının ve satın almadavranıslarını etkileyen faktörlerin belirlenmesi amacıyla gerçeklestirilmistir. Çalısmakapsamında bir alan arastırması yapılmıstır. Anket sonuçlarına SPSS veri analiziprogramında t testi, oneway anova testi uygulanmıs ve frekansları incelenmistir. Anketsonuçları dogrultusunda tüketicilerin perakendeci marka ürünlerle ilgili görüsleri,perakendeci marka tercihleri, perakendeci markalarına karsı tutumları ve satın almadavranıslarını etkileyen faktörler belirlenmeye çalısılmıstır.

This thesis is written to explore the consumers? insights and attitudes towardsretail brands, factors behind the purchasing decision, and motives. A field study isexecuted for this purpose. By using SPSS data analyze program, t test and oneway anovatests are applied. According to the results of the survey, the perceptions of consumersabout retail brands, the factors behind their preference on retail brands, their attitude andfactors behind purchasing behavior are studied.Key words: retail brands, private labels, market brands, purchasing behavior on retailbrands