The impact of advertisements on consumer perception of brand personality: An analysis of Apple and Samsung smartphone advertisements

Abstract

Marka kişiliği, markaların konumlandırma ve farklılaşma süreçlerinde kullanılanetkili bir bileşendir. Çalışmanın uygulama kısmında Geuens, Weijters ve De Wulf(2009) tarafından geliştirilen marka kişiliği ölçeği marka kişiliklerini ölçmekamacıyla Apple ve Samsung markalarına uygulanmıştır. Katılımcıların büyükbölümü teknolojiyi takip eden genç kitle tarafından oluşturulmaktadır. Yapılananalizlere göre Samsung ve Apple'ın 2014 yılı akıllı telefon televizyonreklamlarından algılanan marka kişilikleri arasında önemli fark olduğugözlemlenmiştir. Sonuçlara göre Samsung ve Apple'ın reklamlarının algılanan markakişiliklerini etkilediği saptanmıştır.Anahtar kelimeler: marka, marka kişiliği, reklamcılık, Apple, Samsung

Brand personality is one of the most influential aspects of differentiation andpositioning for brands. This study uses a survey analysis that is based on the newbrand personality scale developed by Geuens, Weijters and De Wulf (2009) tomeasure Samsung and Apple's brand personalities through advertisements. Thesample of the study was defined as young people who are assumed to be keeping upwith the latest developments of technology. The analysis of the data collectedrevealed that there is a significant difference between perceived brand personalitiesof 2014 smartphone TV ads of Apple and Samsung. According to the results,advertisements influence perceived brand personalities of Samsung and Apple.Keywords: brand, brand personality, advertising, Apple, Samsung