Açıkhava reklamcılığına ?mgesel yaklaşım: Tasarım -etki düzeyleri incelemesi

Abstract

Açıkhava reklamcılığın tanımının, çesitlerinin, güçlü ve zayıf yönlerininaçıklandığı bu çalısmada; Açıkhava reklam tasarımlarının diğer mecralarıntasarımlarına oranla farklı özelliklere sahip olduğu konusunda durulmustur.Göstergebilimsel ve imgesel yaklasımların, Açıkhava reklam tasarımlarınakazandırdığı anlam, çesitli kampanya örnekleriyle açıklanmıstır. Ayrıcafarklı imgesel yaklasımlarla donatılmıs tasarımların nasıl bir etki düzeyiyaratacağı konusunda bir anket çalısması yapılmıstır.Tasarım-etki düzeyleri incelememizden çıkan önemli sonuçlardan biri: en çokakıllarda kalan, fark edilen açıkhava reklam, tasarımlarının karısıklıklardanuzak, son derece sade olarak tasarlandığı gerçeğidir.Anahtar sözcükler: Açıkhava reklamcılığı, imgesel yaklasımların ve göstergebilimin Açıkhava reklam tasarımlarının etki düzeylerine sağladığı katkılar.

This study which explains strong and weak aspects of Outdoor Advertising;specially points out the design diffences between Outdoor Advertising and all otheradvertising channels.The meaning of design which is enriched by semiology and imaginative approach,has been explanied with several campaign examples.A questionnaire work realized to show, how an imaginative approach and designcreates an impact level.As a result of design-impact level study, one of the important facts is that, simpleand pure designs are memorable and noticed more than complex ones.Keywords: Outdoor Advertising, contribution of semiolog and imaginativeapproaches on the impact level of aoutdoor advertising designs.