Effects of brand associations on sport spectators: A study on Beşiktaş, Fenerbahçe and Galatasaray fans

Abstract

Bu araştırmada marka çağrışımlarının spor seyircisi üzerindeki etkileri incelenmiştir.Literatür taraması içerisinde spor pazarlaması, marka ve marka eder kavramlarıtartışıldıktan sonra spor pazarlaması bölümü altında alışıldık ürün ve hizmetpazarlaması ve spor ürünü pazarlaması arasındaki farklar ifade edilmiş, spor pazarlamasıdetaylı bir şekilde açıklanmış, spor ürünü incelenmiş ve son olarak da taraftarlarınkatılımlarına göre gruplandırılması açıklanmıştır. Literatür taramasının markabölümündeyse marka bilinirliği, marka farkındalığı ve marka ederi kavramlarıaçıklanmıştır. Marka ederinin bileşenleri incelendikten sonra, genel kabul görmüş birmarka ederi modeli tanıtıldıktan sonra bu model araştırma sürecinde baz kabuledilmiştir.

The effects of brand associations on sport spectators are studied in this research. Theconcepts of sports marketing, brand, and brand equity were discussed within theliterature review. In sports marketing section, the difference between common goods &services marketing and sports marketing was explained in detail, the sports product wasexamined, and lastly the fan categorization was discussed regarding the fans'involvement into the sport. The terms brand knowledge, brand awareness, and brandequity were described. The components of brand equity were also explained, and awidely accepted conceptual framework to evaluate the brand equity in team sports wasintroduced as a basis to the research.