L`innovation en tant qu`un composant de l`identité institutionnelle: Les exemples dans le secteur d`assurance Turc

Abstract

Özellikle 1980'lerden sonra artan rekabet ortamı ile inovasyon (yenilikçilik), şirketlerin ayakta kalabilmesi için önemli bir araca dönüşmüştür. İnovasyon, uygulanışı bakımından buluş ve icat kavramlarından ayrılır. Aslında, inovasyon kurum kimliğinin bir parçası haline gelmiş ve kurum kimliğinin ana öğeleri olarak kabul edilen kurumsal felsefeye, kurumsal davranışa, kurumsal iletişime ve kurumsal dizayna entegre edilmesi gereken bir unsur olarak ele alınmıştır. İnovasyon, bir kurumun yeni fikirleri ticari başarıya dönüştürme kapasitesini ifade eder. Yeni fikirlerin bulunması ve hayata geçmesi sürecinde ?öneri kutusu sistemi? büyük önem taşır. 1990'dan itibaren kurumsallaşan sigortacılık sektörü için öneri kutusu sistemi, iç hedef kitleyi doğru anlamak ve kurumsal ihtiyaçlara cevap vermek açısından önemli ve etkin bir sistem olarak ortaya çıkmıştır. Günümüz kurumlarının artan rekabet ortamında sürdürülebilir bir büyüme sağlamaları için inovasyonu kurum kimliğinin bir parçası olarak ele almaları ve öneri kutusu sistemini inovasyon aracı olarak kabul etmeleri gerekmektedir.

After 1980s; innovation became an important tool for permanence of companies while increasing competition in the market. Innovation is a concept different from the discovery part of its application. Indeed, innovation is a part of corporate identity and has become an indispensable element for subparts of the corporate identity consisting of institutional philosophy, institutional behavior, corporate communications and institutional design. Innovation, on the other hand, expresses the ability to convert new ideas into commercial success. From this part, the suggestion box system becomes important during collection of ideas and their realization. For the insurance industry which becomes institutionalized after 1990 in Turkey, this system becomes an important tool. Because it is ready to understand and meet the critical needs of companies and has therefore emerged as an effective means of internal communication. The contemporary companies should consider innovation as an essential element of the institutional identity and accept the suggestion box system as a means of innovation.