A Review of global marketing with an illustration from Turkey

Abstract

ÖZET global pazarlama hakkında bîr araştırma ve konu üzerine türkîye den bir calişma ÎGE PIRNAR Yüksek Lisans Tezi, işletme Enstitüsü Tez Yöneticisi: Dr. Gül iz Ger Haziran 1989, 87 sayfa Global pazarlama, pazarlama dünyasında çok yeni bir konudur. Bu çalışmada, global pazarlama hakkında litaratürde yazılanlar taranmış ve Hacettepe ve Bilkent üniversitelerinde konu ile ilgili bir çalışma yapılmıştır. Çalışmada dört ürün hakkında ki ürün özellikleri belirlenmiş ve ürün ve reklamları hakkında hoşa giden ve gitmeyen faktörler, global açıdan incelenmiştir. Anahtar kelimeler: Globali eştirmek, Pazarlama Karmasını Adapte Etmek, Algılanan ürün özellikleri. n

ABSTRACT A REVIEW OF GLOBAL MARKET I NB WITH AN ILLUSTRATION FROM TURKEY IGE PIRNAR MBA in management Supervisor: Dr.Güliz Ger June 1989, 87 pages Global marketing is a new topic in the marketing world. In this work a review of global strategy is done and as an illustration a study about four global products, the similarities and dissimilarities among their preferences and finally, liked and disliked factors about the products and their advertisement characteristics were analyzed from a global perspective. The study was conducted in Bil kent University and Hacettepe Medical Center. Keywords: Globalization, Adaption of Marketing Mixes, Perceived Product Characteristics, Standardization.