Dijital pazarlamada marka yönetiminin önemi ve hızlı tüketim sektörüne yönelik bir uygulama

Abstract

Pazarlama kavramının tarihsel gelişiminde ürün, imaj evrelerinin ardından sonucu ayrı bir evre olarak değerlendirilen markalaşma, rekabetin henüz olmadığı ve neredeyse bir keşif olduğu 1970'li yılların başlarından beri önemini arttırarak gelişmektedir. Marka yönetimi ile ürün ve/veya hizmetin pazarlamasında, pazarlama karmasının bütün bileşenlerinin aynı strateji doğrultusunda yönetilmesi amaçlanmıştır. Teknolojinin günden güne gelişmesi ve farklı sektörlerde faaliyet gösteren firmaların bu gelişmeleri yakından takip etmesi ile birlikte, zaman ve yer kısıtı olmadan tüketicilere ulaşacak bir kavramın doğması kaçınılmaz olmuştu. Küresel ekonomide yaygın ve önemli hale gelen e-ticaret ile işletmeler, tüketiciler ve kamu kuruluşları arasında bir bağ kurulmuştu.Çalışma dijital medya üzerinden yapılan marka yönetimi çalışmalarının verimliliğini incelerken, e-ticaret kanallarının kısa ve uzun vadede sağladığı kazanımları ortaya koymaya çalışmaktadır. Anahtar Sözcükler: Pazarlama, Dijital Pazarlama, E-Ticaret, Marka

Branding, which has been regarded as a separate stage after the product, image stages in the historical development of the marketing concept, has been developing since the beginning of the 1970s, when competition has not yet existed and is almost a discovery. It is aimed to manage all the components of the marketing mix in the direction of the same strategy in the marketing of the product and / or the service with the brand management.With the development of technology from day to day and companies operating in different sectors closely following these developments, it was inevitable that a concept which would reach consumers without time and space constraints would be created. A link has been established with e-commerce, which has become common and important in the global economy, between businesses, consumers and public institutions.The study examines the efficiency of brand management work on digital media and seeks to show the benefits of e-commerce channels in the short and long term.Keywords: Marketing, Digital Marketin, E-Commerce, Brand