Yeşil pazarlama faaliyetleri çerçevesinde Kafkas Üniversitesi öğrencilerinin çevreye duyarlı ürünleri kullanma eğilimlerini belirlemeye yönelik bir araştırma

Abstract

1970'li yıllardan itibaren ortaya çıkan yeşil pazarlama kavramı ürünün üretimi,tüketimi ve tüketimden sonra yok olana kadar tüm ürün yaşam seyri boyunca etkili bir rolüstlenmektedir. Türkiye'de emekleme dönemini yaşayan yeşil pazarlama kavramı ve yeşiltüketici kitlesinin oluşumuyla beraber yeşil ürüne olan duyarlılığın artması araştırmanınkonusunu oluşturmaktadır.Bununla birlikte, Türkiye'deki pazarlama faaliyetleri kapsamında gelişmiş ülkelerdekikadar yeşil tüketicinin taleplerini karşılayacak uygulamaya rastlanmamaktadır. Buna rağmençevreye olan duyarlılığın artmasıyla beraber yeşil pazarlamaya olan ilginin de arttığıgörülmektedir. Bu ilginin yeşil ürün satın alma davranışına yansıyıp yansımadığını saptamakiçin Kafkas Üniversitesi öğrencilerine yönelik anket çalışması yapılarak, öğrencilerin çevreyekarşı tutumları ve çevreyle dost ürünleri kullanma eğilimleri belirlenmeye çalışılmıştır.

The concept of green marketing that occurred since 1970 has an effective role inproduction, consumption and removing churn after consumption of product along all productlife-cycle. Green marketing that lived creeping term in Turkey and increasing of sensitivityabout green product with originating mass of green marketing is constituted the topic of study.However contain marketing activities in Turkey about covering green consumer?sdemand; there are no enough applications as developed countries. Although, it is seemed thatinterest about green marketing increases with rise of ecological sensitivity. Because ofdetermining this interest whether reflect in behavior of purchasing green product, it is tried todesignate if students aimed at environmental attitudes by doing a questionnaire study onstudents of Kafkas University.