Pazarlama iletişim sürecinde sponsorluklar

Abstract

Gelişen teknoloji, artan rekabet ve globalleşme ile birlikte firmalar rakiplerinden farklılaşarak başarıya gitmenin yolunu yeni pazarlama stratejileri oluşturmakta bulmuşlardır. Günümüzde firmalar pazarlama stratejilerini tüm promosyon ve diğer pazarlama karması elemanlarının özenle bütünleştirilmesi temeline dayandırmışlardır. Direkt pazarlama, satış noktası iletişimi, satış promosyonu, reklam, sponsorluk ve halkla ilişkiler çalışmalarının birbirleriyle ve bir markanın pazarlama karmasının diğer öğeleri ile olan koordinasyonu önem kazanmıştır. Bu nedenle, sponsorluk markanın tek bir sesle ifadesi olarak adlandırılan bütünleşik pazarlama iletişimi içinde değerlendirilmiştir. Amerika ve Avrupa'da büyük bütçeler harcanan ve tarihi çok eskilere dayanan sponsorluk faaliyetleri farklı amaçlara göre belirlenen uzun bir planlama süreci gerektirmektedir. Türkiye` e TV` e reklamı yasaklı ürünler nedeni ile gelişmeye başlamıştır. Sponsorluğun ülkemizde bilinçsiz uygulamalarının yanında amaç ve hedef kitleye uygun olarak planlanan ve diğer pazarlama iletişim araçları ile birlikte bütünleştirilerek hareket edilen uygulamalarına da rastlanmaktdır. Sponsorluğun başarısı, doğru planlamanın yanında organizasyonun başarısından da bağımsız düşünülmemektedir. Bu nedenle tezimde, geniş olarak sponsorluk uygulamalıma da yer verilmiştir. Sponsorluk, ürünün hedef kitlenin yaşamlarının bir parçası olmasını başardığı ve çok sayıdaki mesaj bombardımanından kurtulmanın etkili bir yolu olduğu için pazarlama iletişim süreci içindeki önemli rolünü almıştır. Ülkemizde de hem lokal hem de ulusal bazda planlı sponsorluk uygulamalarına daha fazla yer verilmesi ve pazarlama iletişim sürecinin diğer elemanları ile bütünleştirilmesi gerekliliği üzerinde durulmuştur.