Uluslararası moda ticaretinde markalaşma: Turquality

Abstract

Bu çalışma, Türk ticaret literatürü ve sektörü için yeni, uluslararası ticaretaçısından ise yıllardan beri pek çok çalışma ve araştırmalara konu olan `uluslararasımoda ticareti ve uluslararası moda ticaretinde markalaşma` üzerine inşa edilmiştir.Çalışmada uluslararası moda ticaretinin, modanın ve markanın kavramsal ve tarihselçerçevesi çizilmiştir. Kavramsal ve tarihi bilgilerin yanı sıra, Dünya'nın en büyükperakende moda markalarının başarıya giden yolu ile son yıllara ait markalaşma veuluslararası ticaret stratejileri üzerine de durulmuştur.Çalışmanın temel varış noktası ise, Türk moda markalarının uluslararası modaticaretinde dünya lideri markalar standartlarında bir küresel marka olmaları içinizlemeleri gereken yolun teorik ve ekonomik analizlerini gerçekleştirmektir. Bu amaçdoğrultusunda, seçilmiş öncü Türk markalarının temel satış ve marka tercih verileri ileelde edilmiş analizler ile dünyanın ilk ve tek devlet destekli marka teşvik programı olanTurquality Projesi'nden de bahsedilmiştir.Anahtar Kelimeler: Turquality,Moda,Marka

This study is designated to `international fashion trade and branding ininternational fashion trade`, which is a new subject to researches and many studies forinternational trade. The study outlines the conceptual framework and historicalframework of fashion and brand for international fashion trade. Besides the conceptualand historical framework, the world's biggest retail fashion brand's path to success withbranding belonging tol ast years and international trade strategies are emphasized on thepaper.The fundamental aim of the paper is to analyze the theoretical and economicalpath that Turkish fashion brands need to follow in order to be a global brand and achievethe standards of world leading/leader brands. In accordance with this purpose, TurqualityProject, which is world's first and only government supported brand encouragingivprogram that is analyzed with primer Turkis brands' basic sales and brand preferencedata, is also mentioned.Keywords: Turquality, Fashion, Brand