İşletmelerde yeni ürün geliştirmenin rekabet avantajı yaratılması açısından değerlendirilmesi

Abstract

Günümüz yoğun rekabet ortamında; müşteri taleplerinin, beklentilerinin ve teknolojininhızla değişmesi, firmaları ayakta kalabilmek için değişimi yakalamaya ve hatta yenilikçiolmaya itmektedir. Rekabetin böylesine yoğun ve değişimin son derece hızlı olduğu birortamda pazarda başarıya ulaşmak eşi benzeri olmayan, daha yüksek kaliteli, yeniözelliklere sahip, kullanım değeri daha yüksek, taklit edilme süresinin ve yaşamevrelerinin daha uzun olduğu ürünler geliştirmekle mümkün hale gelmiştir.Bu çalışmanın amacı, firmalarda yeni ürün geliştirmenin rekabet avantajı yaratmadakietkisini değerlendirmek, yeni ürün geliştirme stratejileri konusunda bilgi ve önerilersunmaktır. Bu çalışmada uzun süredir varlığını devam ettiren ve sektöründe liderkonumda olan Paşabahçe firması ele alınmış ve bu bağlamda gerçekleştirilen araştırmaile rekabet avantajı yaratmada yeni ürün geliştirmenin temel yetenekler açısındanetkisinin araştırılması amaçlanmıştır.

Today‟s violent competitive environment driven by rapidly changing customerdemands, expectations and technology, pushing firms to change and even innovate inorder to survive. In an environment where the competition is so dense and extremelyrapid, achieving success has become possible by developing new products that havehigher quality, new features, higher value for use, longer imitation times and longer lifecycles.The aim of this study is to measure the effect of new product development at creatingcompetitive advantage, to present information and suggestions about new productdevelopment strategies. In accordance with this purpose; concepts of marketing,product, innovation and competition have been examined by considering literatureknowledge and application areas like Paşabahçe. This research aimed to investigate theeffect of new product development in terms of basic capabilities in creating sustainedcompetitive advantage.