işletmelerde sosyal pazarlama anlayışı (Kırgızistan örneği)

Abstract

Günümüzde iĢletmelerin toplumsal fayda sağlamak amacıyla toplumun çıkarlarına yönelik olarak geliĢtirdikleri sosyal pazarlama projelerinin önemi giderek artmaktadır. Bu amaçla iĢletmeler, faaliyet gösterdikleri pazarların sosyo-kültürel özelliklerini dikkate alarak sosyal sorumluluk düzeylerini belirleyen çeĢitli sosyal pazarlama projeleri ortaya koymaktadırlar.Pazarlamanın günümüzde ulaĢtığı sosyal pazarlama anlayıĢını geliĢmiĢ ülkelerde de yüzde yüz uygulamak mümkün olmadığı gibi, az geliĢmiĢ veya geliĢmekte olan ülkelerde de üretim veya satıĢ anlayıĢıyla sınırlamak mümkün değildir. Bu konudaki tartıĢmalar, her ikisinde de iĢletmenin bulunduğu ortama göre yeri geldikçe üretim, yeri geldikçe satıĢ, pazarlama veya sosyal pazarlama uygulamalarının yer alması, iĢletmelerin baĢarısı için bir çok faydalar sağlayacağı yönündedir.Bu araĢtırmanın esas amacı iĢletmelerde sosyal pazarlama anlayıĢını ve sosyal pazarlama faaliyetlerini uygulayan firmaların ne tür faaliyetlerinin olduğunu ortaya koyabilmektir. Dolayısıyla, araĢtırmada esas olarak tanımlayıcı araĢtırma modeli kullanılmıĢtır.Bu çerçevede araĢtırmanın alt amaçlarını Ģu Ģekilde belirlemek mümkündür..1.Sosyal Pazarlama kavramları ile ilgili ifadeleri ne derecede algıladıklarını tespitetmek.2.ĠĢletmelerin Sosyal Pazarlama faaliyetleri için bütçesinin olup olmadığını tespitetmek.3.ĠĢletmelerin Sivil toplum KuruluĢları ile iliĢkilerinin olup olmadıklarını tespitetmek. 4.ĠĢletmelerin sosyal pazarlama faaliyetlerini kullanım amaçlarını ve bu amaçlarane düzeyde ulaĢtıklarını belirlemek.5.Çevreye duyarlı ĠĢletmelerin ne tür faaliyetleri yaptıklarını tespit etmek.6.ĠĢletmelerin YeĢil Pazarlama stratejilerin kullanıp kullanmadıklarını tespit etmek

Ааламдашкан атаандашуу чөйрөсүндө ишканалардын негизгимаксаты, пайда көрүү жана сатууларын көбөйтүү, элдин кызыкчылыгын ойлоо, имиджин, элдин арасында престижин жана респектабелдүүлүгүн жогорулатуу максаттарын көздөөдө.Ишканалар үчүн өндүрүлгөн товар жана кызматтын атрибуттары, саны маанилүү болгондой эле маркетинг иш-чаралары да өтө маанилүү болуп эсептелет. Бул максатта иш-каналар, маркетинг иш-чараларында социал-маданият өзгөчөлүктөрүн эске алып социалдык жоопкерчилик денгээлин аныктаган стратегияларды колдонушууда.Пайда көрүүнү көздөбөгөн мамлекеттик эмес курумдар жана мамлекет тарабынан жүргүзүлгөн элдин кызыкчылыгына кызмат кылган маркетинг иш-чаралары социалдык маркетинг болуп эсептелет.Социалдык маркетинг, рыноктун негизги түзүлүшү жана чөйрө факторлорунун өзгөчөлүктөрүнөн улам жөнөкөй маркетингден өзгөчөлүк көрсөтүүдө.Бул диссертациалык иш, Кыргызстандагы иш-каналарда социалдык маркетинг түшүнүгүн аныктоо үчүн жасалды. Диссертациалык иш үч бөлүмдөн турат. Биринчи бөлүмдө маркетингдин аныктамасы жана басып өткөн жолдору, экинчи бөлүмдө социалдык маркетинг түшүнүгү жана элементтери үчүнчү бөлүмдө болсо социалдык маркетинг түшүнүгү боюнча жүргүзүлгөн анкетанын анализи жана жыйынтыгы баяндалат.Ачкыч сөздөр: Маркетинг, социалдык маркетинг.