Sürdürülebilir pazarlamanın tüketici davranışları ve algılanan marka değeri üzerine etkisi

Abstract

Günümüz tüketicilerinin önemli bir bölümü, gelecek nesiller için çevrekirliliğinden ve kaynakların kaybolmasından endişe duymaktadır. Tüketicilerinçevreyi koruma ve geleceğe yönelik kaynakları koruma ihtiyacını fark edenişletmeler, çevre dostu ve aynı zamanda insan sağlığına zarar vermeyen ürünlerüretmeye başladılar. Sonuç olarak, bu dönemde sürdürülebilir pazarlama ortayaçıkmıştır. Bu çalışmanın amacı, sürdürülebilir pazarlamanın tüketici davranışı vemarka değeri üzerindeki etkisini incelemektir. Çalışma uygulama ve teorik olmaküzere iki kısımdan oluşmaktadır: araştırmanın teorik kısmı; sürdürülebilirpazarlama, marka değeri ve tüketici davranışı bölümleri olmak üzere üç bölümdenoluşmaktadır. Araştırma bölümü veri toplama, analiz ve sonuç bölümlerindenoluşmaktadır.Anahtar kelimeler: Sürdürülebilir Pazarlama, Yeşil Pazarlama, Sosyal Pazarlama,Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Marka, Marka Unsurları, Marka Değeri, TüketiciDavranışı

A significant portion of today's consumers are concerned aboutenvironmental pollution and the loss of resources for future generations.Recognizing the need for consumers to protect the environment and protectresources for the future, businesses have began to produce environmentallyfriendly products that do not harm human health at the same time. As a result,sustainable marketing has emerged during this era. The aim of this study is toexamine the impact of sustainable marketing on consumer behavior and brandequity. The study consists of two parts: theoretical and implementation. Thetheoretical part of the research consists of sustainable marketing, brand equityand consumer behavior. The research part consists of data collection, analysis andconclusion.Key words: Sustainable Marketing, Green Marketing, Social Marketing, CorporateSocial Responsibility, Brand, Brand Elements, Brand Equity, Consumer Behaviour