Show simple item record

dc.contributor.advisorTolon, Metehan
dc.contributor.authorErkan, Havva Kübra
dc.date.accessioned2023-09-22T11:52:27Z
dc.date.available2023-09-22T11:52:27Z
dc.date.submitted2022-07-22
dc.date.issued2020
dc.identifier.urihttps://acikbilim.yok.gov.tr/handle/20.500.12812/736943
dc.description.abstractTeknolojinin hızla geliştiği dünyamızda, işletmelerde hedef kitlelerine ulaşmak için sosyal medya platformlarını kullanmaya başlamışlardır. Son yıllarda sosyal medya platformlarının yaygın olarak kullanılması, işletmelere herhangi bir zamanda ve herhangi bir yerde tüketicilere ulaşma imkânı tanımıştır. Bu çalışma ile; pazarlama alan yazınına katkı sunulması, tüketicilerin neden Instagram‟ı tercih ettiklerinin, memnun oldukları ve olmadıkları unsurları ve tüketicileri Instagram üzerinden alışveriş yapmaya iten nedenlerin ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Araştırmada nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır ve araştırma sonucunda; katılımcıların Instagram üzerinden alışveriş yaparken karar verme süreçlerine etki eden temalar ortaya çıkmıştır. Bu temalar doğrultusunda tüketici beklenti, istek ve bakış açılarının ne olduğunu Instagram mağazalarına anlatarak, bu mağazaların potansiyellerini arttırmak için neler yapmaları gerektiği hakkında önerilerde bulunmuştur. Instagram pazarlamasının tüketici satın alma kararına etkisi ölçülmeye çalışılarak, Instagram‟dan satış yapan işletmelere ve bireylere faydalı olacağı düşünülmektedir.
dc.description.abstractIn our world where technology is developing rapidly, businesses have started to use socialmedia platforms to reach their target audience. The widespread use of social mediaplatforms in recent years has given businesses the opportunity to reach consumers anytimeand anywhere. With this thesis; It is aimed to contribute to the marketing literature, toreveal the reasons why consumers prefer Instagram, the factors that they are satisfied withand are not satisfied with, and the reasons that push consumers to shop on Instagram.Qualitative research method was used in the research and as a result of the research;themes that affect the decision-making processes of the participants while shopping onInstagram have emerged. In line with these themes, Instagram stores were informed aboutthe consumer expectations, wishes and perspectives, and suggestions were made aboutwhat these stores should do to increase their potential. It is thought that by trying tomeasure the effect of Instagram marketing on consumer purchasing decision, it will bebeneficial for businesses and individuals selling from Instagram.en_US
dc.languageTurkish
dc.language.isotr
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAttribution 4.0 United Statestr_TR
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectİşletmetr_TR
dc.subjectBusiness Administrationen_US
dc.titleInstagram pazarlamasının tüketici satın alma davranışlarına etkisi üzerine nitel bir araştırma
dc.title.alternativeA qualitative research on the effect of Instagram marketing onconsumer purchasing behaviors
dc.typemasterThesis
dc.date.updated2022-07-22
dc.contributor.departmentİşletme Ana Bilim Dalı
dc.subject.ytmComputer with marketing
dc.subject.ytmElectronic marketing
dc.subject.ytmInternet use
dc.subject.ytmMarketing
dc.subject.ytmPurchasing behavior
dc.subject.ytmSocial networks
dc.subject.ytmSocial media
dc.subject.ytmConsumer behavior
dc.subject.ytmInstagram
dc.identifier.yokid10322495
dc.publisher.instituteSosyal Bilimler Enstitüsü
dc.publisher.universityGAZİ ÜNİVERSİTESİ
dc.identifier.thesisid676055
dc.description.pages103
dc.publisher.disciplinePazarlama Bilim Dalı


Files in this item

FilesSizeFormatView

There are no files associated with this item.

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

info:eu-repo/semantics/openAccess
Except where otherwise noted, this item's license is described as info:eu-repo/semantics/openAccess