Parasosyal ilişki teorisi perspektifinden ürün yerleştirme etkililiği

Abstract

Reklam, hemen hemen hayatımızın her alanında bazen farkında olup bazen defarkında olmasak da karşımıza çıkan iletişim çalışmalarındandır. Günlük hayatınreklamlar tarafından kuşatıldığı bireyler tarafından belki de en çok televizyonkarşısında hissedilmektedir. Merakla beklenen dizinin bir anda reklam tarafındanbölünmesi izleyiciyi kimi zaman rahatsız edebilmektedir. Bunun sonucunda iseizleyici bu keyfinin bölünmemesi için reklamlardan kaçmak amacıyla kanaldeğiştirmekte veya aynı eğlenceyi reklamlar tarafından bölünmemesi için internettenizleme yolunu tercih etmektedir. Reklamcılar tarafından dezavantaj olarak algılananbu tercih reklamcıları/markaları ürün yerleştirme uygulamalarına yöneltmiştir.Para-sosyal ilişki ve para-sosyal etkileşim, medya etkisi söz konusuolduğunda önemli konulardan biridir. Para-sosyal ilişki, izleyicinin en sevdiğikarakterle tek yönlü bir ilişki kurup, karakteri arkadaşı gibi görme durumudur. İlkkez Horton ve Wohl (1956) tarafından ortaya atılan kavram kendinden sonra gelençalışmaları etkilemiştir. Literatürde ürün yerleştirme etkililiğinde psikolojikkuramların etkisi ise dikkat çeken konulardan olmuş ve ürün yerleştirme ilepsikolojik kuramları ilişkilendiren çalışmalar yapılmıştır. Bu çalışma ise Türkçeliteratürde para-sosyal ilişki ve ürün yerleştirmeyi ilişkilendiren ilk çalışmalardanolması itibariyle önem taşımaktadır. Çalışmada ürün yerleştirme etkililiğinde para-sosyal ilişkinin rolünü ortayakoymak amaçlanmaktadır. Uygulama aşamasında Uşak'ta 406 kişiye anket yapılmış,elde edilen veriler SPSS 23 programına girilmiştir. Analizlerde ise katılımcılarınfrekans dağılımları alınmış, Bağımsız Örneklemler T-Testi, Tek Yönlü VaryansAnalizi (ANOVA) ve Mann Whitney U, İki Değişken için Ki Kare testleriuygulanmıştır.

Advertising is a communication work that exist almost in every part of ourlife even if sometimes we realize or not. It is perceived that an individual issurrounded by advertisements mostly in daily life while watching television. Highlyanticipated division of expected programme by an ad may sometimes annoy theviewer. As a result, the viewer chooses to change the channel to avoid advertisementso that it can not interrupt entertainment, or to watch the same entertainment on theinternet not to be interrupted by advertisements. This preference, which is perceivedas a disadvantage by advertisers, has led advertisers / brands to product placementplacements.Para-social interaction and oara-social interaction are important issues when itcomes to media influence. The para-social relationship is a one-way relationship withthe viewer's favorite character, and is like a character friend. The concept firstintroduced by Horton and Wohl (1956) influenced subsequent work. In the literature,the effect of psychological theories on product placement effectiveness has been thesubject of attention, and studies related to product placement and psychologicaltheories have been made. This study is important because it is one of the first studiesto relate para-social relation and product placement in Turkish literature.This study aims at revealing the role of para-social relationship in productplacement effectiveness. In the methodology section, a questionnaire was made to406 people in Uşak and the obtained data was entered into SPSS 23 program. In theanalyzes, frequency distributions of participants were taken and T-Test, Anova andMann Whitney U tests were applied.