Televizyon yiyecek reklamlarının çocuklar üzerindeki etkisi

Abstract

- 40 - 8. ÖZET Günden güne artan yiyecek reklamları hem aile bütçesini zorlayan, hem de çocukları gereksiz tüketime iten bir davranıştır. Bu araştırma, reklamların etkilerini araştırmak ve bu etkileri azaltma yolları hakkında önerilerde bulunmak amacıyla planlanmıştır. Araştırma, Ankara ili sınırları içinde bulunan Yenimahalle - Cebeci, Çankaya, Altındağ - Mamak semtlerinde yürütülmüştür. Araştırmada elde edilen veriler, geliştirilen anket formuna bağlı kalınarak deneklerle yüzyüze yapılan mülakatlar sonunda toplanmıştır. Araştırma bitiminde elde edilen bilgilere uygun olarak frekans dağılım tabloları hazırlanmıştır. Bağımsız değişken olarak kullanılan ailenin gelir düzeyi, çocuğun yaşı ve cinsiyeti, araştırma kapsamındaki çocukların televizyonu izleme süreleri, reklamları izleme süreleri, yiyecek reklamlarmdaki yiyeceklerden satın almak istemeleri gibi bilgiler ile karşılaştırı lmıştır. Bu amaçla çapraz tablolar hazırlanmış ve ki-kare önemlilik testi uygulanmıştır. Tablolardan yararlanarak yoruma gidilmiştir.- 41 - Araştırma sonucunda elde edilen bulgulara göre çocukların %60.08'i televizyondaki yiyecek reklamlarından etkilenmektedirler. Ayrıca çocukların %55.34'ü televizyon reklamlarını sürekli izlemektedirler. En çok satın alınmak istenen çikolata, gofret, şekerleme gibi yiyeceklerdir (%62.85). Bunun yanısıra kız çocukların reklamlardaki ürünü reklamını beğendiği için satın aldıkları belirlenmiştir. (%32.52). Çocukların istedikleri besin maddelerini genellikle anne satın almaktadır (%41.90). %33.20'si yiyecek maddelerini televizyonda gördüğü için satın almak istemektedir. Reklamı yapılan ürünü çocuklar bulamadığı zaman alternatif bir ürünle tatmin olmaktadırlar (%37.55).