Televizyon reklamlarında mizahın kullanımı
- Global styles
- Apa
- Bibtex
- Chicago Fullnote
- Help
Abstract
Çalısma, Türkiye'de 2004 yılında ulusal televizyon kanallarında yayınlanan mizahiçerikli reklamlar belirlenerek,bu reklamlarda mizahın nasıl kullanıldıgını ve hangi türmizahın tercih edildigini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Çalısma üçü teorik, biriuygulama kısmının yer aldıgı dört bölümden olusmaktadır. 2004 yılında ulusalkanallarda yayınlanan yaklasık 4500 reklamdan mizah içerikli oldugu belirlenen 694reklama içerik analizi uygulanmıstır. Veri girisi ve çözümlemesi SPSS 11.0 istatistikprogramıyla gerçeklestirilmistir. Mizah reklamları, kaynagına göre reklam veren firma,ürün-hizmet grubu, reklam süresi, yaratıcı mesaj stratejisi, yapım tarzları, yapımformatları, yapım teknikleri, mizah türü, mizahi karakterler, ünlü oyuncu kullanımı,mizah ögeleri, genel mizah türleri kategorilerine göre degerlendirilmistir. Elde edilenbulgulara göre, ürün hizmet grubu açısından yiyecek-içecek reklamlarının, yaratıcımesaj stratejisi bakımından konumlandırma stratejisinin, yapım formatlarındanöyküsel anlatımın, mizah türlerinden ifadenin, mizahi karakterlerden uzman kisinin,reklam süresi açısından 21-30 sn arasındaki reklamların mizah reklamlarında tercihedildigi görülmüstür. The study is aimed to define how humour has used in advertisements and what kind ofhumour has been chosen, by determining humour-containing ads boradcast on national T.V.channels during 2004 in Turkey. The study consists of four parts, three of which are theroticalan one is applied. Broadcast on national channels in 2004, 694 ads among about 4500humour-containing ads were analyzed using content analyses method. Data base and analysiswere performed with SPSS Microsoft 11.0 statistical software package. Humour-containingads were classified according to the categories of the firms given these ads, product-servicegroup, duration of the ads, humorous characters, creative message strategy, types ofproduction, structures of production, techniques of production, type of humour, well-knownactresses and actors starred in ads, humorous elements and general humorous types.According to the accumulated data, food and drink ads in terms of product-service group,positioning location strategy as to creative message strategy, narrative expression as forproduction structures, explanation in respect to humour types, experts in terms of humorouscharacters and 21-30 second ads in terms of duration fo ads were detrmined to be chosen.
Collections