Perakende sektöründe fiyatlandırma ve bir örnek olay

Abstract

Ekonomide fiyat, herhangi bir mal veya hizmetin (değişim) değerinin para ilegösterilmesidir. Perakendeci işletme açısından fiyat, belirli bir mal veya hizmetinfaydasını belirli bir para tutarına eşitleyen bir sayıdır.Perakendeci işletmelerde `fiyat` perakendecilik karışımının en önemlielemanlarından biridir. `Fiyat` ya da `fiyatlandırma`, perakendecilik altkarışımlarından `mal ve hizmet` karışımının bir elemanıdır. Dolayısıyla, `fiyat`perakendecilik yönetim stratejisinin de önemli bir öğesidir. Fakat fiyat aynı zamanda bustratejinin ve perakendeci işletmenin amaçlarının da bir fonksiyonudur. Perakendecilikyönetim stratejisinde fiyat; perakendeci işletmenin, kalite ve işletme (mağaza) imajıyaratma aracı ve birinciye bağlı olarak tutundurma aracı olarak kullanılabilir.Çalışmanın birinci bölümünde perakendeciliğin tanımı yapılmakta,perakendeciliğin tarihi ve gelişimi hakkında bilgi verilmekte ve perakendeci kurumlarınsınıflandırılması işlenmektedir. İkinci bölümde ise asıl konu olan fiyatlandırma elealınmaktadır. Bu çerçevede pazarlama karması konusuna kısaca değinilmekte,perakende fiyatlandırmayı etkileyen faktörler ile fiyatlandırma stratejileri vepolitikaları detaylı biçimde anlatılmakta, sonrasında perakende fiyatını hesaplamakısmı incelenmektedir. Üçüncü bölümde ise sektörde faaliyet gösteren perakendeci birfirmanın fiyat politika ve stratejileri incelenerek literatürde anlatılanlar ile arasında birbağ kurulması çalışılmıştır.

Price is described as the value of a good or a service, in economy. For retailer side, price is a number which equalize the benefit of a specific good or a service.In retail businesses, price is one of the most important elements in retail mix. ?Price? or ?pricing? is one of the element of retail sub mix of ?good or service?. Consequently, price is the most important component of the retail management strategy. On the other hand, price is the function of this strategy and purposes of the retailer. In retail management strategy, price is the creative tool of quality and store image. Moreover, price can be used for promotional tool depending on the first description.In the first part of the study, ?retail? is defined, information of ?retail history? and ?retail development? is given and ?classification of retail organizations? is discussed. In the second part, the main subject ?pricing? is discussed. In this context, marketing mix topics are shortly mentioned, factors that affecting price, pricing strategies, pricing policies are defined, after that, calculating retail price is examined. In third part, a retailer?s pricing strategies and policies are examined and established relationship with literature.