Spor ürünleri tüketicisinin sosyal sorumluluk çalışması gerçekleştiren markalara yönelik tutumları: Spor bilimleri fakültesi öğrencileri üzerine bir araştırma

Abstract

Amaç: Öğrencilerin sosyal sorumluluk projesine sahip markalara olan tutumlarının, demografik özelliklerine göre değişiklik gösterip göstermediğinin araştırılması, bu çalışmanın temel amacını oluşturmaktadır.Gereç ve Yöntem: Spor Bilimleri Fakültesi öğrencilerinin, sosyal sorumluluk projesi yürüten markalara yönelik tutumlarını ölçmek için Putrevy ve Lord (1994) ile Peracchio ve Meyers- Levi (1997) tarafından oluşturulmuş, Tosun ve Ülker (2018) tarafından kullanılan tutum ölçeğinden yararlanılmıştır. Böylece tüketicilerin yaşları, cinsiyetleri, medeni durumları gibi demografik özellikleri ile sosyal sorumluluk faaliyetlerine sahip markalara olan tutumları arasında fark olup olmadığı incelenmektedir.Bulgular ve Sonuçlar: Öğrencilerin sosyal sorumluluk projesi yürüten markalara yönelik tutum puanı ortalamalarının cinsiyet değişkenine göre kadın ve erkek katılımcıların tutumlarının birbirinden farklı olduğu bulunmuştur (p<0,05). Farklılığın hangi cinsiyet grubunda olduğuna baktığımızda; kadın katılımcıların tutum ortalama puanlarının (X=3,6585) erkek katılımcılardan (X=3,4862) daha fazla olduğu görülmüştür. Öğrencilerin sosyal sorumluluk projesi yürüten markalara yönelik ölçek tutum puanı ortalamalarının; medeni durum, çalışma durumu, eğitim durumu, yaşı ve gelir durumu değişkenlerine göre değerlendirildiğinde ise anlamlı farklılık bulunmamıştır (p>0,05).Anahtar Sözcükler: Spor, Sosyal Sorumluluk, Marka, Tutum.

Purpose: The main purpose of this study is to investigate whether students' attitudes towards brands with social responsibility projects vary according to demographic characteristics.Instruments and Methodology: The attitude scale developed by Putrevy and Lord (1994) and Peracchio and Meyers-Levi (1997) which is used by Tosun and Ülker (2018) is utilized in the present research in order to measure the attitudes of the students of the Faculty of Sport Sciences towards brands carrying out social responsibility projects. Thus, it is examined whether there is a difference between the demographic characteristics of consumers such as age, gender, marital status and attitudes towards brands with social responsibility activities.Findings and Results: It was found that the average of the students' attitude scores towards the brands carrying out social responsibility projects were different from each other according to the gender variable (p <0,05). Whereas the difference based on the gender group is analyzed; it was observed that the average attitude scores of female participants (X = 3.6585) were higher than male participants (X = 3.4862). Whereas the students' attitude scale score averages towards brands carrying out social responsibility projects are evaluated based on the marital status, employment status, educational status, age and income no significant difference has been detected (p> 0.05).Key Words: Sports, Social Responsibility, Brand, Attitude.