İşletme stratejisinde kurumsal (görsel) kimlik uygulamalarının önemi

Abstract

Bu çalışma; işletme stratejisinde kurumsal (görsel) kimlik uygulamalarının vetasarım çalışmalarının önemini ve gerekliliğini, kurumsal kimlikte grafik tasarımınönemini, işletmelerin kurumsal kimlik oluşturma nedenlerini, kurumsal kimliğinfaydalarını ve kurumsal kimlik kılavuzunun gerekliliğini vurgulamayı amaçlamıştır.Araştırma nitel bir araştırmadır. Araştırmada belge incelemesi yöntemikullanılmıştır. Araştırmada bir kamu işletmesinin kurumsal kimlik kılavuzu örnekbelge olarak görsel açıdan incelenmiştir. Grafik tasarım bağlamında araştırmanınamacına ve önemine yönelik kapsamlı bir görsel içerik çözümlemesi yapılmıştır.Değerlendirme ve araştırmanın bulguları neticesinde örnek belge olarakincelemesi yapılan kurumsal kimlik kılavuzunun, ilgili Bakanlığın kurumsaldeğerlerini görsel açıdan başarıyla temsil ederek önemli bir misyon üstlendiği;kurumun stratejisiyle örtüşen, stratejik bir görsel uygulama olduğu; kurumunstratejisine, ilkelerine, kurumsal değerlerine olumlu katkı sağladığı sonucunavarılmıştır. Ayrıca kurumsal (görsel) kimlik uygulamalarının önemine ilişkinbirtakım öneriler sunulmuştur.Anahtar Kelimeler: Kurumsal Kimlik, İşletme Stratejisi, Grafik Tasarım

This study has aimed to emphasize the importance and necessity ofinstitutional (visual) identity applications and design studies at businessstrategy, theimportance of graphic design in institutionalidentity, the reasons of establishinginstitutional identity for corporations, the benefits of institutional identity and thenecessity of institutional identitymanuals.This research is qualitative. In this research, document analysis method hasbeen used. In this study, an institutional identity manual of a public enterprise wasvisually examined as a sample document. A comprehensive visual content analysiswas performed for the purpose and importance of the study in the context of graphicdesign.As a result of the findings and assessment, it is concluded that the corporateidentity manual which was reviewed as sample successfully has represented therelevant Ministry's corporate values, undertaken an important mission, coincidedwith the organization's strategy, was a successful strategic visual application; andcontributed positively to organization's strategies, principles, corporate values. Inaddition, some suggestions are presented regarding the importance of corporate(visual) identification applications.Keywords: Corporate Identity, Business Strategy, Graphic Design