Ailelerin özel okul tercihlerinde marka değer bileşenlerine etkisi üzerine bir araştırma

Abstract

Günümüzde; Türkiye de özel okul sektörü hızlı bir gelişim süreci yaşamaktadır. Özel Okul sayılarının her geçen gün artış göstermesi eğitim sektörün de rekabet avantajısağlayabilmenin temel şartlarından birisi marka değeri;yaratabilmesidir. Ailelerin çocuklarını özel okula kayıt ettirirken algıladıklarıunsurların neler olduğunu bilmek önem taşımaktadır. Bu nedenle, bu çalışmadaailelerin özel okul tercihlerinde marka değeri bileşenlerine etkisi incelemiştir. Marka,Marka Değeri, Marka Sadakati, Marka Çağrışımları, Marka Farkındalığı, Algılanan Kalite ile ilgili kavramlar hakkında teorik bilgiler verilmiştir. Araştırmada; İstanbul dayaşayan ve çocuğu özel okula giden aile bireylerine anket çalışması düzenlenmiştir. Uygulanan anket sonucunda veriler ki-kare testi ile analiz edilmiştir. Elde edilenbulgular değerlendirildiğinde ailelerin marka değer bileşenlerinden olumlu yöndeetkilendikleri sonucuna varılmıştır.

Today; Turkey also private school sector is experiencing a rapid developmentprocess. The fact that the number of Private Schools is increasing day by day is one ofthe basic requirements of providing competitive advantage to the education sector is thatit can create `brand value`. It is important to know what are the things that parentsperceive when they register their children with the private school. For this reason, thisstudy examines the effect of families on brand value components in private schoolpreferences. Theoretical information about brand, brand equity, brand loyalty, brandassociations, brand awareness, perceived quality concepts are given. n the study;Questionnaires were given to family members living in Istanbul and going to privatechildren's school. The results of the questionnaire were analyzed by chi-square test.When the findings were evaluated, it was concluded that the families were positivelyaffected by the brand value components.