Tüketicilerin marka sahipliği ve sosyal medyadaki marka içerikleriyle etkileşimi üzerine bir inceleme: İnstagram kullanıcıları örneği
dc.contributor.advisor | Görgülü, Vehbi | |
dc.contributor.author | Gürüz, Mehmet İzzet | |
dc.date.accessioned | 2020-12-04T17:57:55Z | |
dc.date.available | 2020-12-04T17:57:55Z | |
dc.date.submitted | 2019 | |
dc.date.issued | 2019-10-08 | |
dc.identifier.uri | https://acikbilim.yok.gov.tr/handle/20.500.12812/94907 | |
dc.description.abstract | Özet: Çevrimiçi sosyal ağlar, tüketicilerin günlük iletişim kalıplarının önemli bir unsuru haline gelmiştir. Tüketiciler sosyal medyada daha fazla zaman harcadıkça, markalar ile ilgili sosyal medya içeriklerine katılımları yoğunlaşmaktadır. Bu çalışma, marka sahipliğinin Instagram kullanıcılarının içerik tüketimi, katkı ve üretme aktiviteleri arasındaki ilişkiyi keşfetmeyi amaçlamaktadır. Araştırma aynı zamanda içerik tüketimi, katkısı ve üretimi aktivitelerinin kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı ile nasıl bir ilişkisi olduğunu ortaya çıkartmaktadır. Anahtar Kelimeler: marka sahipliği, sosyal medya içeriği, COBRA tipolojisi, kullanımlar ve doyumlar, Instagram | |
dc.description.abstract | Abstract: Online social networks have become an important element of consumers' daily communication patterns. As consumers spend more time on social media, engagement with brand-related social media contents intensifies. The current study aims to explore how brand ownership impacts on content consumption, contribution and creation patterns of Instagram users. The study also explores how these patterns influences uses and gratifications Instagram users derive from involving in content-related practices. Contributions and implications of the research and findings are discussed. Keywords: brand ownership, social media content, COBRA typology, uses and gratifications, Instagram | en_US |
dc.language | Turkish | |
dc.language.iso | tr | |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.rights | Attribution 4.0 United States | tr_TR |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | |
dc.subject | Reklamcılık | tr_TR |
dc.subject | Advertising | en_US |
dc.subject | İletişim Bilimleri | tr_TR |
dc.subject | Communication Sciences | en_US |
dc.title | Tüketicilerin marka sahipliği ve sosyal medyadaki marka içerikleriyle etkileşimi üzerine bir inceleme: İnstagram kullanıcıları örneği | |
dc.title.alternative | An empirical examination on consumers' brand ownership and engagement with brand-related social media content: A study on instagram users | |
dc.type | masterThesis | |
dc.date.updated | 2019-10-08 | |
dc.contributor.department | Diğer | |
dc.subject.ytm | Communication systems | |
dc.subject.ytm | Communication channels | |
dc.subject.ytm | Communication sector | |
dc.subject.ytm | Communication psychology | |
dc.subject.ytm | Communication campaigns | |
dc.subject.ytm | Communication networks | |
dc.subject.ytm | Electronic marketing | |
dc.subject.ytm | Mobile marketing | |
dc.subject.ytm | Digital marketing | |
dc.subject.ytm | Individual marketing | |
dc.identifier.yokid | 10255245 | |
dc.publisher.institute | Lisansüstü Programlar Enstitüsü | |
dc.publisher.university | İSTANBUL BİLGİ ÜNİVERSİTESİ | |
dc.identifier.thesisid | 565840 | |
dc.description.pages | 90 | |
dc.publisher.discipline | Pazarlama İletişimi Bilim Dalı |