Personel computer purchase criteria and differences between expert and quasi-expent university students

Abstract

ÖZET KİŞİSEL BİLGİSAYAR SATIN ALMA KRİTERLERİ EBRU GÜLCÜ TEZ DANIŞMANI : Doç. Dr. Güliz Ger Bilgisayarlar, bürolarda, okullarda, hastanelerde ve nihayet evlerde hayatımızın bir parçası haline gelmiştir. Sebep ister üretkenliği, yaratıcılığı arttırmak, ister organize olmak olsun, her geçen gün daha fazla insan PC almayı planlamaktadır. Bu çalışma, Türk tüketicilerinin kişisel bilgisayar satın alma kriterlerini incelemektedir. Çalışmanın amacı PC pazarlamacılarına, çok hızlı değişen ve büyüyen bu pazarda, planlama stratejilerini hazırlamada yardımcı olmaktır. Anahtar Kelimeler: Kişisel Bilgisayar, sat m alma, kriter, fıziksel-fiziksel olmayan, özellikler, önemlilik, yüksek teknoloji, endüstri ürünü, mikrobilgisayar, seçenek, seçim^ faktör analizi, hipotez testi, kompleks ürünler, alıcı davranışları, tavır, kullanım, de erlendirme, derinlik görüşmeleri, kalitatif analiz.

ABSTRACT PERSONAL COMPUTER PURCHASE CRITERIA BY EBRU GÜLCÜ SUPERVISOR: Assoc. Prof. Güliz GER Computers have become a part of our daily life at offices, schools, hospitals, and even at home. Whether it fosters increased personal productivity, raises creativity or helps to organize, more people are planning to own a personal computer in Turkey. This study analyses Turkish consumers' personal computer purchase criteria. It aims to help PC marketer with their marketing strategy in such a fast paced and growing market. Keywords : Personal Computer, purchase, criteria, tangible-intangible, attribute, importance, marketing, high-technology, industrial product, microcomputer, choice, computer, buying, role, computer selection, factor analysis, hypothesis testing, complex products, product life cycle, buyer behavior, marketing strategy, attitude, usage, evaluation, depth interviews, qualitative analysis