Sosyal medyadaki marka dilinin grafik tasarımı etkilemesi

Abstract

Sosyal medya 2000'li yılların başlarında hayatımıza girmiş ve gündelik hayatın birparçası haline gelmiştir. Bu nedenle sosyal medya insan yaşamında bazı değişimlermeydana getirmiştir. İnsanlar sosyal medya platformları sayesinde daha hızlı ve kolaybir şekilde bilgiye ulaşma olanağı elde etmişlerdir. Bu çerçevede insanlar mekân vemesafeden bağımsız olarak dünyanın bir ucundan diğer bir ucunda bulunan insanlarlabile kolaylıkla iletişim kurabilmeyi başarmışlardır. Sosyal medya ile birlikte ortayaçıkan bu yenilikler pazarlamaya farklı bir boyut kazandırmış ve böylece 'sosyal medyapazarlaması' kavramı ortaya çıkmıştır. Sosyal medya pazarlaması, internet ağı üzerinden sosyal medya platformları kullanılarak gerçekleştirilen pazarlama aktiviteleri olarak ifade edilmektedir.Sosyal medya pazarlamasında kullanılan medya araçları, önceden kullanılan medyaaraçlarına kıyasla tüketicilere pek çok yeni fırsat sunmuştur. Böylece tüketiciler sosyalmedya platformları üzerinden ürün ve hizmetler hakkında daha fazla bilgi elde etmeninyanı sıra ürün ve hizmetler hakkındaki deneyimlerini paylaşarak birbirlerinin satınalma kararına da etki etmeye başlamışlardır. Bu süreçlerin iyi bir şekilde yönetilmesiise işletme yöneticileri açısından önem arz etmektedir. Enformasyon çağında grafiktasarımda da pek çok yeni alan ortaya çıkmıştır. Bu çerçevede dijital dönüşüm geçirenreklam endüstrisi, grafik tasarımın görsel iletişim becerisini sanal ortamlara uygunhale getirilmesinde önemli bir etken olarak görülmektedir. Reklamcılığın işlevsel formüllerinin geliştirildiği dijital mekânlar ise grafik tasarımın nefes alacağı yeni oluşumların ortaya çıkmasınısağlamıştır. Böylece yeni iletişim ortamında fiziksel varlıklarından kurtulan grafik tasarım ürünlerinin, dijital nesneye dönüştürülmesi söz konusudur.Artık reklamcılığın markaların kimlik edinme süreçlerinde yeni yöntemler geliştirmeside grafik tasarımın sorumluluk alanının genişlemesini sağlamıştır. Görsel paylaşımlar üzerine kurulmuş olan sanal dünyada grafik tasarımın, görsel kültürün iyileştirilebilmesi için tarihi doktrinleri kullanması önemli bir husus olarak görülmektedir.Anahtar Kelimeler: sosyal medya, marka dili, tasarım

Social media entered our lives in the early 2000s and has become a part of daily life.Therefore, social media has made some changes in human life. Thanks to social mediaplatforms, people have had the opportunity to access information more quickly andeasily. In this context, people have managed to communicate easily, regardless of location and distance, even with people from one end of the world to the other. Theseinnovations that emerged with social media brought a different dimension to marketing and thereby the concept of `social media marketing` arose. Social media marketingis defined as marketing activities carried out by using social media platforms over theinternet.Media tools utilized in social media marketing have offered numerous new opportunities to consumers compared to previously used media tools. Thus, consumers havebegun to influence each other's purchasing decisions by sharing their experiencesabout products and services, as well as obtaining more data about products and services through social media platforms. Good management of these processes is significant for business managers. In the information age, many new fields have developedin graphic design. In this context, the advertising industry, which has undergone digitaltransformation, is regarded as a significant factor in adapting the visual communication skills of graphic design to virtual environments. Digital venues where functionalformulas of advertising have been developed have enabled new formations to relievegraphic design. Thus, in the new communication environment, graphic design products that get rid of physical assets are transformed into digital objects.Nowadays, the development of new methods in the process of brand identity acquisition by advertising has also expanded the responsibility area of graphic design. It isseen as an important issue that graphic design uses historical doctrines in order to improve visual culture in the virtual world built on visual sharing.Keywords: social media, brand language, design