Marka yaratma ve uluslararasılaşma süreçlerinde Turquality odaklı bir araştırma: Afgan halı sektörü örneği

Abstract

Günümüzde küreselleşme ile birlikte yaşanan değişim rüzgarları, tüm sektörlerietkilemekte ve rekabet boyutunda zorlu mücadeleleri beraberinde getirmektedir.İşletmelerin uluslararası arenada farklı ve özgün uygulamalar ile müşterinin zihnindegüçlü, kalıcı ve güvenilir bir şekilde konumlanmaları ancak markalaşma sürecineyönelik uygulamalara verilen önem doğrultusunda gerçekleşebilecektir. İşletmeleringüçlü bir markaya sahip olması daha yüksek pazar payı ve yüksek kar marji gibiavantajlar yaratarak sürdürülebilir rekabet açısından önemli kazanımları beraberindegetirecektir. Bunların yanı sıra güçlü markalar, ait oldukları ülkeleri temsil etmeboyutunda, olumlu bir ülke imajı ile tüketici tercihleri bağlamında da önemli etkileryaratabileceklerdir.Bu görüşlerden yola çıkıldığında çalışmanın amacı; uygulama örneği olarak seçilenAfgan halı sektöründe uluslararasılaşma süreçlerini incelemek, Afganistan Devleti'ninmarka yaratma konusundaki desteklerini değerlendirmek ve bu yönde önemli kazanımlaryaratabilecek Turquality marka destek programının Afganistan açısındanuygulanabilirliği yönünde bir analiz gerçekleştirmektir. Çalışmanın birinci bölümünde;marka kavramı, türleri, önemi, bileşenleri ve genel markalaşma sorunları ele alınarakdeğerlendirilmiştir. İkinci bölümde ise; işletmeler açısından uluslararasılaşma kavramı,modelleri ve süreci etkileyen faktörler ile Afganistan halı sektörüne yönelik bir analizgerçekleştirilmiştir. Bu bölümde ayrıca Turquality marka destek programı ele alınarakprograma ilişkin misyon, vizyon ve hedefler açıklanmıştır. Çalışmanın üçüncübölümünde konuyla ilgili olarak yapılan bir araştırma araştırma kapsamında Afganistanhalı sektöründe markalaşma ve Turqualıty marka destek programının uygulanabilirliğineyönelik olarak Afgan halı ihracatçısı/üreticisi konumunda olan üst düzey yetkililer ileanket çalışması gerçekleştirilmiş, elde edilen veriler istatistiksel olarak analiz edilmiş vebulgular ışığında öneriler geliştirilmiştir.Anahtar Kelimeler: Marka, Markalaşma, Uluslararasılaşma, Afgan Halı Sektörü,Turquality Marka Destek Programı

The winds of change, which are experienced with globalization today, affect all sectorsand bring tough struggles in terms of competition. With the different and uniqueapplications in the international arena, the strong, permanent and reliable positioning ofthe enterprises in the minds of the customers can only be realized in line with theimportance given to the applications for the branding process. The fact that businesseshave a strong brand will bring advantages such as higher market share and higher profitmargin, and will bring significant gains in terms of sustainable competition. In addition,strong brands will be able to create significant effects in terms of representing thecountries they belong to, in the context of a positive country image and consumerpreferences.The purpose of the study is based on these views; To examine the internationalizationprocesses of the Afghan carpet industry, which is chosen as an application example, toevaluate the support of the Afghanistan State in creating a brand, and to perform ananalysis on the applicability of the Turquality brand support program for Afghanistan,which can create significant gains in this regard.In the first part of the study; brand concept, types, importance, components and generalbranding problems were evaluated. In the second part; An analysis was made for thecarpet industry in Afghanistan with the factors that affect the concept, models andprocess of internationalization for businesses. In this section, the mission, vision andobjectives of the program are explained by considering the Turquality brand supportprogram. In the third part of the study, there is a research on the subject. Within thescope of the research, face-to-face survey was conducted with 36 people from seniorofficials who are the Afghan carpet exporter / manufacturer for the branding of theAfghanistan carpet industry and the applicability of the Turqualıty brand supportprogram, the data obtained were statistically analyzed and suggestions were developedin the light of the findings.Keywords: Brand, Branding, Internationalization, Afghan Carpet Industry, TurqualityBrand Support Program