İhracatta modern müşteri bulma yöntemleri üzerine bir çalışma: Google adwords uygulaması

Abstract

Küreselleşen yeni dünyada geleneksel reklamcılığın yetersiz kalması veinternetin hızla gelişiyor olması internet reklamcılığının önemini arttırmıştır.Temelde aynı işlevi görseler dahi internet reklamcılığı maliyet tasarrufu,ölçülebilirlik ve interaktiflik açısından firmalara avantaj sağlamaktadır. Aramamotoru reklamcılığı son zamanlarda en fazla gelişim gösteren internetreklamcılığı türüdür.Bu çalışmanın amacı, bir arama motoru reklamcılığı türü olan GoogleAdWords'ün ihracatta müşteri bulma yöntemine etkisini ölçmektir. Bu etkiyiölçerken; ihracat, internet ve internet reklamcılığı, arama motoru pazarlamasıkonuları üzerine bilgiler verilmiştir. Google AdWords uygulaması ile reklamkampanyası oluşturulmuştur. Bir aylık süre boyunca Romanya ve Gürcistanpazarındaki kampanya etkisi değerlendirilmiştir. Bu sürenin sonunda aramamotoru reklamcılığının web sitesi trafiğini arttırdığı ve uluslararası piyasalardayeni müşteriler bulmaya yardımcı olduğu görülmüştür.

In the globalizing new world, the insufficiency of traditional advertisingand the rapid development of the internet have increased the importance ofinternet advertising. Internet advertising provides an advantage to companiesin terms of cost savings, measurability and interactivity, although they basicallyperform the same function. Search engine advertising is the most developingtype of internet advertising recently.The purpose of this study is to measure the effect of Google AdWords, atype of search engine advertising on the method of finding customers in export.While measuring this effect; information was given on export, internet andinternet advertising, search engine marketing. An advertising campaign hasbeen created with the Google AdWords application. The campaign effect in theRomanian and Georgia's market was evaluated for a month. At the end of thisperiod, it has been observed that search engine advertising increases websitetraffic and helps find new customers in international markets