A vanguard of postmodern condition: Vebral and visual rhetoric in contemporary advertising

Abstract

ÖZET POSTMODERN DURUMUN BİR HABERCİSİ ÇA?DAŞ REKLAMCILIKTA SÖZEL VE GÖRSEL RETORİK Başak Şenova Grafik Tasarım Bölümü Tez Yöneticisi: Yardımcı Doç. Dr. Mahmut Mutman Eylül, 1995 Bu çalışmanın amacı, reklamlarda kullanılan retorik ile postmodern durum arasındaki kesişmeleri araştırmak ve postmodern durumun reklamcılık alanına yansıyıp yansımadığını saptamaktır. Bu bağlamda, reklamcılık söyleminde gözlenen postmodern veçhelerini incelemek için yöntem olarak göstergebilimsel yönteme başvurulmuştur. Çağdaş kültürel durum açısından postmodern reklamcılığın sonuçlarına dikkat çekilmektedir. Anahtar Sözcükler: Reklam, Postmodern Durum, Retorik, Göstergebilim, Şizofreni.

ABSTRACT A VANGUARD OF POSTMODERN CONDITION: VERBAL AND VISUAL RHETORIC IN CONTEMPORARY ADVERTISING Başak Şenova M.F.A. in Graphical Arts Supervisor: Assist. Prof. Dr. Mahmut Mutman September, 1995 The purpose of this study is to investigate the intersections of rhetoric in advertisements with the postmodern condition and to determine if postmodern condition reflects itself in advertisements. In this context, semiological framework is taken as an approach to analyze the aspects concerning postmodern issues in advertising discourse. Finally, it draws attention to consequences of postmodern advertising in respect of contemporary cultural condition. Keywords: Advertising, Postmodern Condition, Rhetoric, Semiology, Schizophrenia.