Tüketim toplumunda değişen erkek imajı ve reklamlara yansıması

Abstract

İhtiyaçların yerini arzuların aldığı bir alışveriş şekli ancak üretimdençok tüketime endeksli toplumlarda görülmektedir. Tüketim kültürü, tüketmeninve `pazar toplumunun' bir kültürüdür.1 Bilgin'in ifade ettiği gibi ?tüketimtoplumu atmaya hazır insanlar' ve `atılmaya hazır eşyaların' olduğu birzenginlik ve gelişmişliğin gerekliliğini düşündürebilir.?2 Tüketmek için birneden olması gerekmeden sadece mutlu olmak, beğenmek veya alışverişetmeyi istemek yeterli olmaktadır. Tüketiciye, yeni ihtiyaçlar duyurulmak dave satın almaya yönlendiren ürünler sunulmaktadır.Tüketim toplumunda reklâm, tüketimin devamlılığını sağlamaktadır.Reklâmlar, yeni ihtiyaçları duyurucu ya da ihtiyaçsız satın almalarayönlendirici mesajlarla tüketiciyi harekete geçirmektedir.Modern Toplumda, toplumsal cinsiyetler arasındaki yakınlaşmatüketim alışkanlıklarını etkilemektedir. Toplumsal cinsiyetlerin ihtiyaçlarıtoplumsal yapıdaki değişimi etkilemektedir. Modern yapıdaki değişim farklı

A type of shopping that the needs are replaced by the wills canonly be seen in societies that are indexed to consumption more thenmanufacturing. The culture of consumption is a culture of consuming and?market community?1. As stated by the scholar ?the society ofconsumption can be considered as a requirement of wealth anddevelopment that is having ?the people that are ready to dispose? and ?thecommodities ready for disposal?2. Without having a reason forconsumption; only being happy, admiring or demanding of shopping canbe sufficient. The new requirements are announced to the consumer andthe products oriented to purchase are being submitted.