Show simple item record

dc.contributor.advisorÖzakça, Yeşim
dc.contributor.authorGünay, Sena
dc.date.accessioned2021-05-08T07:53:27Z
dc.date.available2021-05-08T07:53:27Z
dc.date.submitted2016
dc.date.issued2018-08-06
dc.identifier.urihttps://acikbilim.yok.gov.tr/handle/20.500.12812/636149
dc.description.abstractBu çalışmanın asıl amacı reklamda yaratıcılık kavramını viral pazarlama ve viral reklam bağlamında anlamaktır. Bu tezde reklamcılar arasında belli mutabakat olmasada yaratıcılık kavramı, markaların pazarlama stratejileri, yaratıcı reklamın tüketiciye etkisi dört farklı reklam ajansından reklam yaratıcıları ile yapılan röportajlara dayanarak araştırılmıştır. Yaratıcı süreçte, reklamcılar sosyo kültürel, sosyo psikolojik faktörler ve insanların satın alma tercihlerini etkileyen deneyimlerinin yanısıra hedef kitle, firma mesajı ve ürün özelliklerini göz önünde bulundurur. Bu çalışmada ayrıca geleneksel medya ve dijital medya kullanımının karşılaştırılması, viral reklam ve tüketicilerin paylaşma deneyimi sonucunda viral pazarlamaya yol açan ağızdan ağıza pazarlamanın önemi konuları da ele alınmıştır.Anahtar Kelimeler: Yaratıcı Reklam, Tüketici Davranışları, Ağızdan Ağıza Pazarlama, Viral Pazarlama, Viral Reklam
dc.description.abstractThe main purpose of this thesis is to understand the concept of creativity in advertising in the context of viral marketing and viral advertising. Although there is not an agreement or a certain criteria on strategies of creative advertising and its influence on consumers, relying on in depth interviews with advertising practitioners in four advertising agencies, the thesis explores brand's marketing strategies employed by creative practitioners. In the creativity process, advertising practitioners take target audience, company's message, and features of product, into consideration as well as socio-cultural, socio-psychological factors and people's experiences that affect consumers' purchasing preferences. The study also discusses use of traditional media and digital media in comparison regarding the viral advertising and the significance of Word of Mouth Marketing (WOM) which appeared as a result of customers' sharing experiences and pave the way for viral marketing.Keywords: Creative Advertising, Consumer's Behaviors, Word-of-Mouth Marketing, Viral Marketing, Viral Advertisingen_US
dc.languageEnglish
dc.language.isoen
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAttribution 4.0 United Statestr_TR
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectReklamcılıktr_TR
dc.subjectAdvertisingen_US
dc.titleCreativity in viral advertising as a new advertising strategy
dc.title.alternativeYeni bir reklam stratejisi olarak viral reklamda yaratıcılık
dc.typemasterThesis
dc.date.updated2018-08-06
dc.contributor.departmentMedya Ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
dc.subject.ytmViral advertising
dc.subject.ytmAdvertisements
dc.subject.ytmAdvertising
dc.subject.ytmAdvertisement strategies
dc.subject.ytmCreativity
dc.identifier.yokid10123480
dc.publisher.instituteSosyal Bilimler Enstitüsü
dc.publisher.universityİZMİR EKONOMİ ÜNİVERSİTESİ
dc.identifier.thesisid440568
dc.description.pages104
dc.publisher.disciplineDiğer


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

info:eu-repo/semantics/openAccess
Except where otherwise noted, this item's license is described as info:eu-repo/semantics/openAccess