Distinctive consumption practices in urban everyday life. `A case study of Kanyon Shopping Mall in İstanbul`

Abstract

Bu çalışmada kentte gerçekleşen ayırıcı tüketim pratikleri Kanyon alışveriş merkeziörneğinde ele alınmıştır. Tüketici kapitaliziminde tüketim pratikleri statü göstergesi veüstünlük sağlayıcı olarak işlev görmektedir. Kitlesel tüketim, toplumun alt sınıflarınında metalara erişmesini mümkün kılmıştır ancak ayrıcalıklı sınıflar kendilerinifarklılaştırıcı yeni yollar bulmaktadır. Bunlara örnek olarak dev alışveriş merkezlerikimliklerin kurulduğu ve yeniden üretildiği mücadele alanları olarak değerlendirilebilir.Bu çalışma ayırıcı mekan algısının nasıl deneyimlendiği ve tüketildiğini Kanyonörneğinde iki farklı grupla yapılan derinlemesine görüşmelerle anlamaya çalışmaktadır.Kültürel sermaye ve gündelik hayatın estetikleştirilmesi bu çalışmada küresel tüketimkültüründe ayırıcı tüketim pratiklerini mümkün kılan öğeler olarak ele alınmıştır.Küresel elit kültüre ait sembol ve kodlarla donatılmış stilize alışveriş merkezleri modernve küreselleşen elit sınıfların hayat tarzı taleplerini karşılamaktadır. Aynı zamanda altsınıflara yönelik sembolik şiddet üreterek toplumsal dışlanmayı perçinlemektedir.

In this study, distinctive consumption practices in urban everyday life are examined in thecase of Kanyon shopping mall. Consumption as a process of signification and classificationfunctions as a source of social differentiation in consumer capitalism. Mass consumption hasprovided the goods and experiences to lower classes however privileged groups find newways for differentiation. Thus consumption spaces have become the arena of struggle wherepeople establish and reproduce group identities. The study tries to understand how distinctivesense of place is experienced in the case of Kanyon from the perspective of two differentgroups who use the site in different ways.Cultural capital and aestheticization of everyday life are considered in this study as resourcesfor distinctive consumption practices in global consumer culture. The stylized shopping mallsenriched by the codes and symbols associated with global elite culture meet lifestyle pursuitsof the modern and globalised elites and at the same time produce symbolic violence on thelower classes reproducing social exclusion.