Show simple item record

dc.contributor.advisorGegez, Emine Eser
dc.contributor.authorGümüş, Burcu
dc.date.accessioned2021-05-08T06:43:17Z
dc.date.available2021-05-08T06:43:17Z
dc.date.submitted2017
dc.date.issued2019-01-23
dc.identifier.urihttps://acikbilim.yok.gov.tr/handle/20.500.12812/624675
dc.description.abstractHayatın her alanında kullanılan her ürün farklı bir tasarıma sahiptir ve tüketicilerin duygusal ve bilişsel süreçlerine bağlı olarak farklı şekillerde değerlendirilebilmektedirler. Bu bilişsel değerlendirmeler ve duygular bireylerin dünyayı nasıl deneyimledikleri, neye ne tepki verecekleri ve seçimlerini nasıl yapacakları üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Bu çalışmanın amacı ürün tasarımındaki yenilik seviyesinin tüketicilerin ürünlere yönelik eğilimlerini nasıl etkilediğini açıklamaktır. Çalışmada öne sürülen temel iddia, alışılagelmiş, yeni/farklı veya alışılmamış bir tasarımla karşılaşan tüketicinin bu uyarıcıya vereceği duygusal tepkinin ve yapacağı bilişsel değerlendirmenin ürüne yönelip yönelmeyeceğini belirleyeceği, fakat bu etkilerin aynı zamanda ürüne yönelik ilgilenim seviyesi ve algılanan risk seviyesine bağlı olacağıdır. Ürün tasarımını ve duygu-biliş ilişkisini inceleyen çeşitli çalışmalar bulunmakla birlikte, bu çalışmalardan hiçbiri farklı tasarım yenilik düzeylerinin tüketici üzerindeki etkilerine yönelmemiş; tasarım farklılıklarının ilgilenim düzeyi ve algılanan risk ile ilişkisini incelememiştir. Yazındaki bu boşluğu doldurmak üzere yürütülen bu çalışmada, ortaya konulan önerilerin test edilebilmesi için anket çalışması yapılmış ve toplam 750 kullanılabilir anket elde edilmiştir. Çalışmanın sonucunda, beklendiği üzere, ürün tasarımının yenilik seviyesi arttıkça tüketicilerin duygusal ve bilişsel tepkilerinin daha olumlu olduğu bulunmuştur. Ürün ilgilenim seviyesinin, tasarımın yaratacağı etkiyi değiştirmesi beklenirken, tasarımdan bağımsız başlı başına bir belirleyici unsur olduğu ortaya çıkmıştır. Algılanan risk seviyesinin ise duygusal tepkileri etkilememekle beraber bilişsel değerlendirmeler üzerinde anlamlı derecede etkili bir rol oynadığı gözlemlenmiştir.
dc.description.abstractEvery product used in every part of daily life has a different design and different product designs are accepted differently by consumers depending on their emotional and cognitive processes. These emotional reactions and cognitive evaluations have a significant impact on the way consumers experience the world, how they will respond to different stimuli, and how they will make their choices. The aim of this research is to investigate the effects on product design newness levels on consumers' approach/avoidance behaviors. The main premise of the study is that consumers' emotional and cognitive evaluations while they are faced with a prototypical, novel, or futuristic design are strong determinants of their behavioural intentions. In addition, product involvement and perceived risk are expected to moderate the hypothesized relationships. There are other studies that focus on product design and emotion/cognition relationships; but none of them has concentrated on the effects of design newness levels on consumers and the roles of product involvement and perceived risk so far. The current study that has been designed to fill these gaps offers and empirically tests the hypothesized relationships with data collected from 750 usable questionnaires. As expected, the results are in support of the fact that consumers give more positive emotional and cognitive reactions to products with increasing design newness levels. On the other hand, product involvement is to found to be not a moderator of design effects, but a significant driver of such emotional/cognitive evaluations. Finally, perceived risk is shown to play an important role in shaping the influence on cognitions (but not emotions) on consumers' approach behavior.en_US
dc.languageEnglish
dc.language.isoen
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAttribution 4.0 United Statestr_TR
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectİletişim Bilimleritr_TR
dc.subjectCommunication Sciencesen_US
dc.subjectİşletmetr_TR
dc.subjectBusiness Administrationen_US
dc.titleDesign effects on consumer choices: A study on technological products
dc.title.alternativeTasarımın tüketici tercihlerine ilişkin etkisi: Teknolojik ürünler üzerine bir araştırma
dc.typedoctoralThesis
dc.date.updated2019-01-23
dc.contributor.departmentİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
dc.subject.ytmConsumers
dc.subject.ytmTechnology
dc.subject.ytmTechnology utilization
dc.subject.ytmTechnology selection
dc.subject.ytmProduct design
dc.subject.ytmDesign
dc.subject.ytmConsumer preferences
dc.subject.ytmRisk Perception
dc.identifier.yokid10171548
dc.publisher.instituteSosyal Bilimler Enstitüsü
dc.publisher.universityİSTANBUL BİLGİ ÜNİVERSİTESİ
dc.identifier.thesisid496061
dc.description.pages173
dc.publisher.disciplineDiğer


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

info:eu-repo/semantics/openAccess
Except where otherwise noted, this item's license is described as info:eu-repo/semantics/openAccess