Buzdolabı reklam kampanyalarında seçilen hedef kitleye bağlı olarak ürünün öne çıkarılması gereken özellikleri

Abstract

Bu çalışmada, buzdolabı üretici firmaları tarafından yapılacak reklam kampanyalarında, seçtikleri hedef kitleye bağlı olarak buzdolaplarına ait hangi özelliklerini öne çıkarmaları gerektiği konusunda bir araştırma yapılmıştır. Farklı demografik özelliklere sahip tüketicilere uygulanan anket sonuçları, kendi iç gruplarında sınıflandırılarak analiz edilmiştir.Analiz sonucunda, farklı demografik özelliklere sahip tüketicilerin satın alma taleplerini etkileyen farklı buzdolabı özellikleri ortaya çıkmış olup, buzdolabı reklam kampanyalarında hangilerinin öne çıkarılmasının faydalı olacağına dair yorumlar yapılmıştır.Çalışmanın istatistiksel analizlerinde SPSS Statistics 20 paket programı kullanılmıştır.Anahtar sözcükler : Buzdolabı, reklam kampanyaları, hedef kitle

In this study, a research has been conducted in order to determine which refrigerator properties should be emphasized in refrigerator advertisement campaigns made by refrigerator producers due to their target market. Questionnaire results obtained from consumers of different demographic properties are evaluated and analyzed.As a result of this analysis, which refrigerator properties to be emphasized in refrigerator campaigns due to demographic properties of the consumers are found.Statistical analysis of this study is made by using SPSS Statistics package programme. The categorical variables in the study were denoted with the frequency and the percentage, whereas the measurement variables denoted with the mean, the standard deviation, and the minimum and the maximum values.Key words : Refrigerator, advertisement campaigns, target market