İnternet pazarlamasında yeni eğilimler: Çevrim içi sosyal ağların üniversite öğrencilerinin satın alma davranışlarına etkisi

Abstract

Elektronik sosyal ağlar iletişimi çeşitlendirmiş ve hem ticari hem de sosyal etkileşim için kullanılmasının yolu açılmıştır. Yapılmış olan çalışma ile sadece internet üzerindeki pazarlama faaliyetleri incelenmemiş aynı zamanda yeni pazarlama trendlerine ve bunların getirmiş oldukları değişikliklerde ele alınmıştır.

Recent advances in technology have helped to improve customer-firm relationship with interactive level where technology contributes to brand building by creating and sustaining a long-term relationship. In addition, a new cultural potential shall be created by internet. In order to consumer behaviors have been changing, producers are building up new techniques. In this study, it is aimed to investigate the relationship between values and decision making styles, gender and internet shopping experience as a variables, effects of online social networks within the context of online purchase behaviour of university students.