Sporun ekonomi içindeki yeri ve spor pazarlama: Üç büyük spor klübünde uygulamalı bir araştırma

Abstract

Spor pazarlaması kavramı, ilk defa 1978 yılında ?Advertising Age? dergisi tarafındankullanılmıs ve ?tüketicilerin, hizmet pazarlamacılarının endüstriyel bir ürün olarak sporututundurma aracı olarak giderek artan bir biçimde kullanmaları? seklinde açıklanmıstır(Durusoy, 2004). Daha sonraları yapılan arastırmalar bu açıklamanın yetersiz oldugunu ortayaçıkarmıstır. 2000'li yıllara gelindiginde ise spor pazarlaması kavramı, pazarlama ilkelerininve süreçlerinin, spor endüstrisinde uygulanması seklinde açıklanmaya baslamıstır.Bu çalısma spor kulüplerinin pazarlama uygulamalarını ve ekonomiye olan etkileriniinceleyen bir arastırmadır. Arastırmacının amacı daha net olarak, Türkiye'de bulunan üçbüyük spor kulübünün pazarlama uygulamalarının ve ekonomiye etkilerinin belirlenmesidir.Spor kulüplerinin pazarlama faaliyetlerinin ve ekonomiye olan etkilerini incelemekiçin iki asamalı bir arastırma tasarlanmıs ve spor kulüplerinde uygulanmıstır. Birinci asamada,kavramın ve kavrama yönelik temel unsurların daha iyi anlasılabilmesi için kesfedici birarastırma yürütülmüstür. kinci asamada ise sorular yardımıyla spor kulüplerininuygulamaları belirlenmistir. Veriler, yüz yüze görüsme yöntemi ve elektronik postayöntemiyle toplanmıstır.Arastırma sonuçları göstermektedir ki günümüzde spor kulüpleri pazarlamakonusunda da uzman hale gelmektedir. Pazarlama disiplinindeki gelismelere paralel olarakspor kulüpleri de pazarlama uygulamalarında degisikliklere gitmektedir. Spor ile ilgilikuruluslar yaptıkları faaliyetler sonucunda genel ekonomi içerisinde önemli bir paya sahipolmaya baslamıslardır.

The term of sports marketing was initially used by the ?Journal of AdvertisingAge? in 1978 and described as ?the promotional tools which is increasingly being usedas an industrial product by consumers and services marketers? (Durusoy, 2004). Thefollowing researches stated that this explanation is inadequate. In recent years, the termof sports marketing has been described as the implementation of the principles ofmarketing and marketing processes in sports industry.This research documents a study of the marketing implementations of the sportsclubs and its effects on the economy. The main objective of this study is to determinemarketing implementations of the three major sports clubs in Turkey and its effects onthe economy.In order to explore marketing implementations of sports clubs and its effects onthe economy, a two phase research design was adopted and conducted in the sportsclubs. First, an exploratory phase was conducted in order to gain a clearer understandingof the key issues. Second, a questionnaire was used to determine the marketingimplementations of sports clubs. Data generation was achieved through face to faceinterviews and e-mail.The results of this study shows that sports clubs have become more professionalin the field of marketing. Since marketing discipline is changing constantly, sports clubsare changing their marketing implementations as well. Sports organizations started tohave an important share in the general economy as a result of their functions andimplementations.