Reklam kampanyalarında konumlandırma ve stratejik önemi

Abstract

ÖZET `Reklâm Kampanyalarında Konumlandırma Ve Stratejik önemi` başlıklı doktora tezinde, günümüzün pazar ortamı, rekabet koşulları ve tüketici yapısı gözönüne alınarak pazarlama iletişimi elemanlarından reklâmın üretici işletmeler açısından giderek öneminin artmasından ve reklâm faaliyetlerinin çok büyük maliyetler içermesinden hareketle bir yaratıcı strateji olarak konumlandırma stratejisinin, reklâm kampanyalarında kullanımıyla elde edilen değişim ve gelişim incelenmiştir. Tezin birinci bölümünde; pazarlama iletişimi bütünü içinde reklâmın yeri ve Önemi vurgulanmış, bu çerçevede reklâmcılık çalışmalarına rehber teşkil edebilecek bir pazarlama iletişimi stratejisi oluşturma ve geliştirme süreci ele alınmıştır. Ardından da pazarlama iletişimi stratejisi ile doğrudan üintili olan konumlandırmanın bir reklâm stratejisi olarak nasü kullanıldığı araştırılmıştır. ikinci bölümde; bir reklâm kampanyası oluşum süreci içinde yer alan aşamalar ayrıntılı olarak ele alınarak, kampanya için yaratıcı stratejilerin ve yaratıcılığın önemi tartışılmıştır. Bu bağlamda bir yaratıcı strateji olan konumlandırma stratejisinin reklâm kampanyası oluşum sürecine etkileri ele alınmıştır. üçüncü bölümde ise; reklâmcılıkta bir yaratıcı strateji olarak kullanılan konumlandırma stratejisine temel teşkil eden yaklaşımlardan hareketle konumlandırma ve yeniden konumlandırma strateji türleri tek tek ele alınarak, bunları açıklamaya yardımcı olacak ilginç örnek kampanyalar incelenmiştir.