Effects of design competitions in advertising world: Analyzing cannes lions international advertising festival

Abstract

Bu arastırma tasarım yarısmalarını ve bu yarısmaların reklamajansları/firmalar/markalar, tasarımcılar/sanatçılar, jüriler ve reklam dünyası üzerindekietkilerini incelemeyi amaçladı. Ödüllendirme, tasarım yarısmalarında konsept olaraktanımlandı ve ödüllerin yararları anlatıldı. Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali,uluslararası bir yarısma olarak incelendi. Buna ek olarak, Cannes Lions yarısmasının, Türkiyereklam sektörüne etkisi anlatıldı ve trendleri belirleyenler ile trendleri takip edenler tartısıldı.Cannes Lions Young Creatives yarısması, Europrix Top Talent Award yarısmasıylakarsılastırıldı, etkileri ve ödülleri anlatıldı. Bu arastırmalar, tasarım yarısmalarının trendbelirleyici olmadıklarını ama etkileyici ve gerekli olduklarını gösterdi. Yaratıcılık Türkiye'dedaha çok ödüllendirilmelidir. Tasarım yarısmaları yakın gelecekte daha önem kazanacaktır.Sonuç olarak, yaratıcılık yakın gelecekte daha değerli olacaktır, buna göre tasarımyarısmalarına daha fazla önem verilmeli ve genç yetenekler desteklenmelidir.

The research work aims to analyze the design competitions and their effects overagencies/brands/firms, creative designers/artists, juries and advertising world. Awarding isdefined as a concept in design competitions, and benefits of awards are explained. CannesLions International Advertising Festival is examined as a global competition. In addition, theeffects of Cannes Lions to Turkey?s advertising sector are explained, as the trendsetters andtrendhunters are argued. Cannes Lions Young Creatives competition is compared with theEuroprix Top Talent Award competition, their effects and rewards are explained. Theseresearches proved that design competitions are not trendsetters, but, influential and essentialfor advertisement sector. In Turkey, creativeness should be rewarded more. Designcompetitions will be more important in the near future in advertising world. Finally, designcompetitions should be taken more seriously, and young creatives should be encouraged, asthe creativeness will be more valuable in the near future.