Uluslararası halkla ilişkiler yöntemi olarak kamu diplomasisi: Türkiye için bir model önerisi

Abstract

Değişen dünya sistemiyle birlikte ?yumuşak güç? diplomatik ilişkilere ek olarak uluslararası kamuoyu oluşturmanın önemine atıfta bulunmaktadır. Diplomasi, devletler arasındaki ilişkilerin yönetilmesi için kullanılırken, uluslararası halkla ilişkiler yöntemi olan kamu diplomasisi yabancı halklarla iletişime geçmek için kullanılır. Çalışmada kamu diplomasisi kavramı ve onun hedef kitlesi, kaynağı ve sosyal paydaşları ve kamu diplomasisi modelleri açıklanmıştır. Kamu diplomasisi ile halkla ilişkiler, propaganda ve ulus markalama arasındaki ilişki açıklanmış, kamu diplomasisinde kültürel diplomasi, yurttaş diplomasisi, inanç diplomasisi, lobicilik ve savunuculuk gibi uygulama alanları incelenmiştir. Kamu diplomasisi araçları olarak geleneksel ve yeni medya, uluslararası etkinlikler, reklam, ünlü kullanımı, uluslararası yayımcılık ve ulusal markalar açıklanmış ve Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa ve Ortadoğu'daki kamu diplomasisi uygulamalarından örneklere yer verilmiştir. Türkiye'nin yumuşak gücü ve Türk kamu diplomasisi, Başbakanlık Kamu Diplomasisi Koordinatörlüğü, Dışişleri Bakanlığı ve ilgili diğer kuruluşların uygulamaları ile ele alınmıştır. Derinlemesine görüşmelerden çıkan sonuçlar doğrultusunda Türk kamu diplomasisinin gelecekteki uygulamalarına yönelik görüşler, diyaloğun gerçekleştirilmesi için Türk kamu diplomasisi süreci ve Türkiye için kamu diplomasisi modeli önerilmiştir.

Because of the shifting world system, ?soft power? refers to the importance of international public opinion?s construction in addition to diplomatic relationships. Whilst diplomacy is used for managing relationships between states, public diplomacy is being used for communicating with foreign publics as an international public relations method. In this study, public diplomacy concept and its target audience, source and stakeholders, and public diplomacy models were explained. The relationship between public diplomacy and public relations, propaganda, nation branding were discussed and the implementation areas of public diplomacy were examined such as cultural diplomacy, citizen diplomacy, faith diplomacy, lobbying and advocacy. Traditional and new media, international events, advertising, celebrities, international broadcasting and national brands as public diplomacy tools were explained and some public diplomacy cases in United States of America, Europe and Middle East were studied. Turkey?s soft power and Turkish public diplomacy were discussed within the cases of The Prime Ministry Office of Public Diplomacy, Ministry of Foreign Affairs and other related organizations. With the help of the results gathered from the in-depth interviews; opinions on Turkish public diplomacy?s future practices, Turkish public diplomacy process to realize dialogue and a model for Turkish public diplomacy were suggested.