Ortaöğretim öğrencilerinin spor ürünlerine yönelik marka tutumlarının incelenmesi

Abstract

Marka; bir ya da bir grup satıcının mal ve hizmetlerini tanıtmaya yarayan verakiplerinden ayırt etmeye, farklılaşmaya hizmet eden isim, logo, kavram,sözcük, simge, tasarım, resim ve bütün bunların bileşkesi olan somut ve soyutbir kavramdır. Ayrıca günümüz ortaöğretim seviyesindeki gençlerin markaunsuruna verdikleri değer gün geçtikçe artmaktadır. Bu bağlamda yapılanaraştırmada ortaöğretim öğrencilerinin spor ürünlerine yönelik markatutumlarının incelenmesi amaçlanmıştır. Yapılan analizler sonucunda eldeedilen verilerin değerlendirilmiş ve spor tüketicilerinin ürün markatutumlarının incelenmiştir. Araştırma tarama modelinde betimsel niteliktedir.Araştırmada katılımcıların demografik özelliklerini belirlemek amacıylaaraştırmacı tarafından hazırlanan 8 maddelik `Kişisel Bilgi Formu` ve sporürünlerine yönelik marka tutumlarını belirlemek için Polat ve ark. (2008)tarafından geliştirilen 6 faktör ve 20 maddeden oluşan spor ürünlerine yönelikMarka Tutum Ölçeği (MTÖ) (4'ü marka ve reklam, 3'ü marka ile özdeşleşme,4'ü markayı önemseme, 4'ü marka tercihi, 3'ü marka menşei, 2'si marka vesosyal ilişkiler olmak üzere) anketi ile toplanmıştır. Araştırmanın evreniniSivas İli Ortaöğretim düzeyi öğrencileri, örneklemini ise tesadüfi örneklemyöntemiyle seçilen 378 öğrenciden oluşmaktadır. Araştırmanın analizindeSPSS 16 Paket Programı kullanılarak değişkenlerin yüzde (%), frekans,ortalama değerler açısından tanımlayıcı istatistikleri yapılmıştır. Diğer taraftandeğişkenler arasındaki farklılıkları belirlemek amacıyla bağımsız gruplar t testive tek yönlü varyans analizi (ANOVA) testlerinden faydalanılmıştır.Araştırmada spor tüketicisi, kullandığı spor ürününü markanın reklamına,imajına, kalitesine göre bir değerlendirme yaparak tercih edeceği markahakkında daha bilinçli olduğu görülmüştür. İşletmelerin spor ürün markalarıveya spor marka ürün hizmetlerini etkin bir biçimde pazarlayabilmesi veyapazardaki diğer spor ürün markaları ile rekabet edebilmesi için farkındalık vetutundurma faaliyetlerine yönelik bilimsel saha araştırmalarının geliştirilmesiancak marka olmakla başarılabilir.Anahtar Kelimeler: Marka, Tüketici, Spor Tüketicisi, Spor Ürünü, MarkaTutumu.

Brand, which serves for advertising the products or services of one or a groupof merchandizer and meanwhile distinguishing it from its rivals, is a concreteand also a discrete concept which is a compound of name, logo, concept, word,symbol, design, image and a combination of all of the mentioned before. Inaddition to this, the value which is given to brand factor by the young people atadolescence period is steadily increasing. In this regard, this research aims toshow the manner of students at adolescence period towards sports productsand assessment of the data acquired after the analysis of the attitudes of theconsumers of the sports products.The research is in the descriptive surveymodel. In the research, in order to determine the demographical characteristicsof the participants, an eight-question ''Personal Information Questionnaire''prepared by the researcher and a survey, in order to determine the mannerstowards brands, Brand Attitude Scale (Marka Tutum Ölçeği (MTÖ) , whichwas developed by Polat and fr.(2008) , with 6 factors and 20 questions ( four ofwhich about brand and advertisement, three of which about identification withthe brand, four of which about opinion on brand, four of which choice ofbrand, three of which about the origin of the brand, two of which about brandand social relations) will be used.Middle school students at the Sivas provinceform the population of the research and randomly selected 375 students formthe sampling of the research. In the analysis of the research the percentage (%), frequency and descriptive statics by means of average value will be doneby using SPSS 16 package program. In addition to this, in order to determinethe differences between the variables, independent samples t-test and one-wayanalysis of varience (ANOVA) will be benefited from. In the research it isassumed that consumer of the sports products will make a choice byconsidering the advertisement, image, quality of the product s/he uses.Inasmuch as sports product brands to commercialise the sports brand servicesin parallel with its purpose or compete with other sports product brands canonly be done by developing the field research devoted to awareness andpromotional activity.Key Words: Brand, Consumer of Sports Products, Sports Product, AttitudeTowards Brand,