Infringement of trade mark rights by comparative advertising

Abstract

Markayı kullanma hakkı marka sahibine aittir. Tescili markanın, marka sahibinin izniolmaksızın kullanılması Sınai Mülkiyet Kanunu uyarınca marka hakkına tecavüzteşkil etmektedir. Marka hakkına tecavüz sayılan eylemler Sınai Mülkiyet Kanunumadde 29'da belirtilmiş olup, bunlardan biri İşaretin hukuka aykırı şekildekarşılaştırmalı reklamlarda kullanılmasıdır.Karşılaştırmalı reklamlar, reklam verenin kendi ürün veya hizmetlerini rakip ürünveya hizmetleri ile karşılaştırmasdır. Karşılaştırmalı reklamlarda, reklam veren ilerakip markalarının ve işaretlerinin belirtilmesi hukuka aykırıdır. Karşılaştırmalıreklamlar yapılırken, reklam verenin, rakibin markasından haksız yarar sağlaması,markasının itibarına zarar vermesi veya ayırt edici karakterini zedelemesi veyarakibin markasının aynısı veya benzerini kullanması suretiyle rakibin markasınatecavüz etmesi ve karşılaştırmalı reklamda rakip markasını açıkça beilrtmesi hukukaaykırı olup marka hakkına tecavüz teşkil eder.Aynı zamanda karşılaştırmalı reklamlar yapısı gereği reklam verene ait ürün veyahizmetin rakip ürün veya hizmetinden daha üstün niteliklerini ortaya koymaktadır. Budurum da teşebbüsler arasında rekabet oluşturmaktadır. Teşebbüsler arasındaki dürüstrekabetin bozulmasıyla birlikte, haksız rekabet meydana gelmektedir.Bu çalışma `Infringement of Trade Mark Rights by Comparative Advertising /Karşılaştırmalı Reklamlar Yoluyla Marka Hakkına Tecavüz` konusunda yapılmıştır.Çalışmada, karşılaştırmalı reklamlar Türk Ticaret Kanunu, Sınai Mülkiyet Kanunu ileTirari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yötnetmeliği bağlamında incelenmiştir.

The right to use the trade mark belongs to the trade mark owner. Use of the registeredtrademark without the permission of the trademark owner constitutes an infringementof the trademark right under the Industrial Property Law. The acts deemed to infringethe trademark right are stated in Article 29 of the Industrial Property Law, one ofwhich is the unlawful use of the mark in comparative advertising.Comparative advertising is the comparison of the advertiser's own goods or serviceswith the competitor's. It is against the law to state the advertising and competing trademarks and signs. When making comparative advertising, it is unlawful andconstituting infringement of trade mark right for the advertiser to take unfairadvantage of the or be detrimental to the distinctive character or reputation of theregistered trade mark, or infringe the trade mark by using the identical or similarcompetitor's trade marks, and explicitly declare the competitor trade mark incomparative advertising.In the same time, by nature of comparative advertising, it reveals the qualities of theadvertiser's goods or services that are superior to the competitor's goods or services.This creates competition among the enterprises. With the breakdown of honestcompetition between enterprises unfair competition occurs.This study is is made about `Infringement of Trade Mark Rights by ComparativeAdvertising / Karşılaştırmalı Reklamlar Yoluyla Marka Hakkına Tecavüz`. In thisstudy comparative advertisings were examined in the context of Turkish CommercialCode, Industrial Property Code, and Regulation on Commercial Advertisement andUnfair Trade Practices.