Turizm pazarlamasında reklamların rolü: Libya örneği

Abstract

lamaktadır; reklamcılık başarılı bir turizm sektörünün gelişimi için çok önemlibir faktördür ve bu araştırma da bu konuyu ele almaktadır.Bu çalışmanın teorik kısımda üç bölüm ve ampirik kısımda bir bölüm bulunmaktadır.Teorik kısımda; pazarlama ve tutundurma başlıklı ilk bölüm, temel pazarlamatekniklerini, pazarlamanın tarihsel aşamalarını ve pazarlamanın öneminitartışmaktadır. Daha sonra bölüm, iletişimle bağlantılı ve satış tutundurma karmasıunsuru açısından tutundurma incelenmektedir. Reklamcılık ve turizm başlıklı ikincibölümün birinci kısmı reklamcılığın kavramı ve önemi, reklamın hedefleri ve farklıreklam türlerini ele almaktadır. İkinci bölümün ikinci kısmında, turistlerin hareketi,onların amaçlarına, isteklerine ve ihtiyaçlarına dayalı turizm türleri ile birlikte elealınmaktadır. Ayrıca ekonomi, siyasi, kültürel ve coğrafi unsurların etkileri detartışılmaktadır. Üçüncü bölüm, reklamcılığın turizm üzerindeki etkileri konusuylailgilenmektedir. Bir yanda reklamın turizm endüstrisi üzerindeki etkisini, diğeryandan bireysel farklılıklara dayalı insani motivasyonların üzerindeki etkisinitartışmaktadır. Sonraki bölümde, diğer materyallerin yanı sıra video, ses, veya basılıreklam araçlarını incelemektedir. Bu araçların tüketicilere etkileri üzerine aralarındakarşılaştırma yapmaktadır.Son olarak çalışmanı deneysel bölümünde, turistik tesisin ürünleri üzerinde reklamınrolünü analiz etmek için anket uygulanmıştır. Anket verileri, 2017 yılındaTrablus'taki turistik tesislerden (kamuya ve özel sektörden) toplanmıştır.vAnket, turistlerin kullanabileceği hizmetlerin ortalama ve düşük seviyede olduğunuve bu da reklam aktivitelerin mütevazi bir seviyede olduğuna işaret etmektedir.Ayrıca katılımcılar farklı reklam kaynaklarının önemini belirtmekle birlikte, aynızamanda bu kaynakların düşük seviyede kullanılabilirliğini de sıralamışlardır. Budurum, Libya turizm sektöründe reklamcılığın rolünü artırmak için yapılmasıgereken çok işin olduğunu göstermektedir. Buna ek olarak katılımcılar, reklamsırasında spesifik bir özelliğin dikkate alınması gerektiğini ortaya koymaktadır.Libya'da birçok farklı yer mevcuttur ve her biri nevi şahsına münhasır bir reklamcılıküslubuna sahiptir. Özetlersek, politika yapıcılar daha etkili bir reklam planıuyguladığı takdirde, Libya'da turizm sektörünün büyümesi için potansiyel mevcuttur.Anahtar kelimeler: Turizm Pazarlaması, Reklam, Kalkınma, Libya Ekonomisi.107, 2018